3 Индивидуальное задание

Провести анализ стратегии маркетинга известного Вам предприятия по следующему плану.

1 Кратко охарактеризовать деятельность предприятия (история, структура управления, основные показатели, рынки сбыта и пр.)

2 Проанализировать факторы внешней и внутренней среды предприятия: провести SNW-анализ внутренней среды предприятия; провести PEST-анализ внешней среды предприятия; провести SWOT-анализ. По результатам анализа обосновать четыре варианта стратегии и выбрать из них наиболее приемлемую для предприятия в сложившихся условиях хозяйствования.

3 Провести сегментацию рынка и разработать стратегию позиционирования предприятия на выбранных целевых сегментах:

• выбрать критерии сегментации рынка (не менее трех);

• построить сетку сегментации по выбранным критериям и выбрать целевой рынок (целевые сегменты);

• оценить уровень конкуренции в отрасли по модели М. Портера;

• оценить позиции конкурентов на целевых сегментах;

• построить карту позиционирования;

• разработать стратегию позиционирования выбранного предприятия на целевых сегментах рынка.

Какие ошибки позиционирования допускает предприятие с Вашей точки зрения? Приведите примеры.

4 Проанализировать основные элементы товарной стратегии предприятия:

• построить кривую ЖЦТ;

• определить глубину, широту, насыщенность и гармоничность товарной номенклатуры предприятия;

• перечислить показатели качества и конкурентоспособности продукции предприятия

• провести портфельный анализ с использованием матрицы БКГ;

• сформулировать товарную стратегию фирмы.

5 Проанализировать основные элементы сбытовой стратегии предприятия: рынки сбыта, стратегии выхода на зарубежных рынках, каналы сбыта, транспортировка, складирование и пр.

6 Проанализировать основные элементы коммуникационной стратегии предприятия: основные (реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, пиар) и синтетические (ИМКМП, спонсорство, паблисити и другие).

7 Проанализировать основные элементы ценовой стратегии предприятия: какие виды цен применяются; как формируется цена на продукцию (этапы); ценовые скидки, ценовые надбавки.

Сделать выводы по результатам анализа (кратко сформулировать стратегию маркетинга предприятия, миссию, стратегические цели и задачи).

Предложить Ваши рекомендации по совершенствованию стратегии маркетинга предприятия.

Список литературы

1 Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учебное пособие / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. школа, 2006. – 544 с.

2 Основы маркетинга: пер. с англ. / Г. Армстронг [и др.]. 4-е изд. - М.: Вильямс, 2007. - 1200 с.

3 Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. – М.: Экономика, 2005. – 718 с.

4 Барановский, С. И. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.

5 Желток, Н. С. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие / Н. С. Желток, Г. Н. Плаксина, Д. М. Мудрогелов; под ред. Н. С. Желтока. – Могилев. облтипография им. Спиридона Соболя, 2005. – 259 с.

6 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. Ф. Котлер. – М.: АСТ, 2000. – 272 с.

7 Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник: пер. с англ. Ж.-Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.

8 Маркетинг: учебник для вузов / А. Н. Романов [и др.]; под общ. ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 1996. – 560 с.

9 Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний / Под ред. А. Браверманна. – М.: Экономика, 2006. – 319 с.

10 Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик; под ред. Т. Д. Масловой. – СПб: Питер, 2001. – 320 с.

11 Маркетинг: учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили [и др.]; под общ. ред. Н. Д. Эриашвили. – 2-е изд. – М.: Дело, 2001. – 623 с.

12 Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева; под ред. Н. К. Моисеевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 416 с.

13 Похабов, В. И. Основы маркетинга: учеб. пособие / В. И. Похабов, В. В. Тарелко. – Минск: Выш. шк., 2001. – 271 с.

14 Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. – Минск: БГЭУ, 2008. – 375 с.

15 Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг / Р. А. Фатхутдинов. - 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2002. – 448 с.

16 Шаповалов, В. А. Маркетинговый анализ: учеб. пособие / В. А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 156 с.

Приложение А

(обязательное)

Образец оформления титульного листа контрольной работы

Министерство образования Республики Беларусь

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКО-РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА № 2

по дисциплине «Маркетинг»

Выполнил(а) студент(ка) гр. МАЗ-___

Иванов (а) И.И.

Зачетная книжка № 111111

Вариант № 11

Могилев 20__

Приложение Б

(обязательное)

Образец оформления содержания контрольной работы

Содержание

Вариант 1

1 Эволюция и предпосылки развития стратегического управления и стратегического маркетинга 3

2 Определите различия между стратегиями разработки новых товаров, проникновения на рынок и расширения рынков. В каких случаях предприятия, вероятнее всего, станут придерживаться каждой из этих стратегий? Обоснуйте свой ответ. Приведите примеры. 6

3 Есть два маркетинговых проекта: А и Б. Проект А с вероятностью 0,4 обеспечивает прибыль 15 млн ден. ед., а с вероятностью 0,6 возможен убыток 6 млн ден. ед.; проект Б с вероятностью 0,7 дает прибыль 10 млн рен ед., а с вероятностью 0,3 возможен убыток 7 млн ден. ед. Примите решение о выборе проекта. Ответ обоснуйте. 8