Вариант 13

1 Стратегические решения в товарной политике.

2 Определите наиболее значимые перемены в социальном составе, этапе жизненного цикла белорусской семьи. В чем их причины? Каковы их последствия для стратегического маркетинга? Приведите примеры.

3 При оценке пяти товаров методом парного сравнения по трем качественным характеристикам получены следующие результаты (рисунок 2). Определите, какой товар является наиболее предпочитаемым.

	1	2	3	4	5			1	2	3	4	5			1	2	3	4	5
1	х	2	1	1	1		1	х	1	1	1	5		1	х	2	1	1	1
2		х	2	4	2		2		х	3	2	2		2		х	2	4	5
3			х	3	3		3			х	4	5		3			х	3	5
4				х	5		4				х	4		4				х	4
5					х		5					х		5					х

Рисунок 2 – Результаты оценки методом парного сравнения

Вариант 14

1 Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара, их краткая характеристика.

2 Определите перспективы развития небольшого предприятия (приведите пример), если на его базовом рынке доминирует агрессивный конкурент, обладающий неустранимым преимуществом по издержкам. Обоснуйте свои предложения по разработке маркетинговой стратегии.

3 При оценке четырех товаров методом парного сравнения по трем качественным характеристикам получены следующие результаты (рисунок 3). Определите, какой товар является наиболее предпочитаемым.

	1	2	3	4			1	2	3	4			1	2	3	4
1	х	1	1	1		1	х	1	1	1		1	х	2	1	1
2		х	2	2		2		х	3	2		2		х	2	4
3			х	4		3			х	4		3			х	3
4				х		4				х		4				х

Рисунок 3 – Результаты оценки методом парного сравнения