Вариант 7

1 Ключевые факторы успеха и конкурентные преимущества: понятие и сущность, виды, роль в деятельности предприятий.

2 Вам поручено разработать программу диверсификации для предприятия, освоившего технологию закупки и консервации свежих фруктов и владеющего сильной маркой на рынке джемов. Предложите различные возможные пути диверсификации, принимая во внимание синергию и существующие риски.

3 Предприятие планирует увеличить объем продаж. Предложены четыре альтернативы: снизить цену (А), усилить рекламу (Б), выйти на новые рынки (В), выпускать новые изделия (Г). Опрошено три эксперта: коммерческий директор (1), начальник службы маркетинга (2), начальник планово-экономического отдела (3). Составлена сводная таблица оценок экспертов (таблица 6). Решение будет принято на основе метода парных сравнений Саати для группы экспертов. Какую альтернативу выберут эксперты? Ответ обоснуйте.

Таблица 6 – Оценки экспертов

Эксперты	Альтернативы
	А	Б	В	Г
1	1	3	2	5
2	3	2	1	4
3	2	5	3	1

Вариант 8

1 Позиционирование: понятие, сущность, виды, стратегии и их характеристика.

2 Проведите морфологический анализ следующих товаров: стол кухонный, пылесос, чашка. Оцените потенциальную ценность трех основных из выявленных комбинаций в качестве идеи нового товара.

3 Потребитель оценивает потребность в приобретении нового недорогого автомобиля с экономичным расходом топлива, хорошо оформленным, с удобным управлением. При этом цена важнее в 3 раза, чем экономичность, а экономичность – в 2 раза, чем все остальные признаки. По данным таблицы 7 рассчитайте оценки всех моделей автомобиля по ожидаемой значимости и степень оценки неудовлетворенности потребителя всеми моделями автомобиля.

Таблица 7 – Оцениваемые характеристики автомобилей

Модель авто	Цена, у.е.	Расход бензина, л.	Длина авто, м.	Внешнее оформление, балл	Удобство управления, балл
1	3600	5,0	2,5	10	8
2	3200	9,0	2,6	7	7
3	2800	7,0	2,7	9	9
4	4900	8,8	2,9	10	10

Вариант 9

1 Стратегия интенсивного роста, ее характеристика и особенности применения.

2 Производитель сахара Беларуси (приведите пример) хочет располагать данными по социально-демографической сегментации белорусского рынка. Предложите сетку сегментации, которая кажется Вам наиболее подходящей, и процедуру сбора информации, позволяющей проверить ее обоснованность.

3 При опросе четырех потребителей установлена вероятность выбора каждого из четырех товаров различных фирм. Получена матрица вероятности покупки предложенных марок:

(1)

Найдите апостериорную вероятность для генеральной совокупности потребителей, приобретающих данный товар.