ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БЕЛОРУССКО-РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра «Маркетинг и менеджмент»
МАРКЕТИНГ
Методические указания к выполнению контрольной работы № 2 для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» заочной формы обучения
Могилев 2011
УДК 339.138
ББК 65.291.3
М 74
Рекомендовано к опубликованию
учебно-методическим управлением
ГУ ВПО «Белорусско-Российский университет»
Одобрено кафедрой «Маркетинг и менеджмент» 16 сентября 2011 г., протокол № 2
Составитель ст. преподаватель О. А. Рожок
Рецензент канд. экон. наук, доц. М. Н. Гриневич
Методические указания предназначены для закрепления знаний студентов по курсу «Маркетинг» и содержат варианты заданий и правила выполнения контрольной работы.
Учебное издание
МАРКЕТИНГ
Ответственный за выпуск А. В. Александров
Технический редактор А.А. Подошевко
Компьютерная верстка Н. П. Полевничая
Подписано в печать . Формат 60х84 / 16. Бумага офсетная. Гарнитура Таймс.
Печать трафаретная. Усл.-печ. л. Уч.-изд. л. . Тираж 96 экз. Заказ №
Издатель и полиграфическое исполнение
Государственное учреждение высшего профессионального образования
«Белорусско-Российский университет»
ЛИ № 02330/375 от 29.06.2004 г.
212000, Г. Могилев, пр. Мира, 43
© ГУ ВПО «Белорусско-Российский
университет», 2011
Содержание
Введение 4
1 Общие требования к выполнению и оформлению контрольной работы 5
2 Проверка и защита контрольной работы 7
3 Выбор варианта контрольной работы 8
4 Индивидуальное задание 18
Список литературы 20
Приложение А. Образец оформления титульного листа контрольной
работы 21
Приложение Б. Образец оформления содержания контрольной работы 22
Приложение В. Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине «Маркетинг» (часть 2) 23
Введение
Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды белорусских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обусловливают возрастание важности стратегического маркетинга.
Стратегический маркетинг как концепция управления фирмой позволяет взглянуть на организацию как единое целое, объяснить с общесистемных позиций, почему некоторые фирмы развиваются и процветают, а иные переживают стагнацию или им грозит банкротство, почему происходит постоянное перераспределение ролей основных участников рынка.
Стратегический маркетинг является интегрирующим курсом, который объединяет различные разделы и дисциплины теории фирмы: менеджмент, маркетинг, экономику фирмы, стратегическое управление, информационные технологии.
В результате изучения дисциплины студенты будут:
знать сущность, основные понятия и категории стратегического маркетинга; особенности разработки и реализации маркетинговых стратегий;
уметь осуществлять маркетинговый анализ внешней и внутренней среды организации; пользоваться различными источниками информации в соответствии с решаемыми маркетинговыми задачами; анализировать, оценивать и прогнозировать позиции предприятия на рынке; разрабатывать и реализовывать на практике маркетинговые стратегии;
иметь представление об основах стратегического поведения потребителя и производителя в рыночной экономике, взаимосвязи элементов маркетинговой среды.
В соответствии с учебным планом студенты заочной формы обучения на третьем курсе в пятом семестре выполняют контрольную работу по дисциплине «Маркетинг».
Настоящие методические указания призваны обеспечить закрепление теоретических знаний по курсу и приобретение практических навыков по основным направлениям стратегического маркетинга.
Содержание предлагаемого курса направлено на формирование профессиональных знаний, которыми должны владеть в рыночных условиях специалисты-маркетологи.
Целью написания контрольной работы является усвоение теоретических знаний по курсу «Маркетинг», ознакомление студентов с эволюцией стратегического управления и стратегического маркетинга, а также изучение основных стратегий товарной, ценовой, коммуникативной политики и политики товародвижения предприятия.