IV. Цель и задача фирменного стиля

Цель Фирменного стиля – обеспечение запоминаемости вашей компании потребителями, потенциальными клиентами и партнерами и предоставление конкурентного преимущества.

Задача Фирменного стиля - доводить до населения, потенциальных партнеров информацию о существовании фирмы, видах производимых ею товаров, напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему купленные ранее товары данной фирмы. Фирменный стиль является также и частью имиджа компании.

V. Три правила фирменного стиля

1. Фирменный стиль должен быть запоминающимся.

По этой причине логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.

Элементы фирменного стиля компании должны ассоциироваться именно с конкретной компанией. Причем он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Важно, чтобы фирменный стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

3. Фирменный стиль должен быть масштабируемым.

Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визитных карточек, или очень большим для наружной рекламы. Задача дизайнеров разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения восприятия.

VI. Носители фирменного стиля

Используя компоненты фирменного стиля можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

1. Атрибуты презентаций, пропаганды, PR - компаний:

- проспекты;

- журналы;

- оформление залов для пресс-конференций;

- информационный лист;

- буклет, календарь;

- плакат, листовки;

- сувенирная реклама: авторучки, зажигалки и др.;

- вымпел;

- пакеты, сумки.

2. Атрибуты деятельности фирмы:

- элементы делопроизводства;

- визитная карточка;

- фирменный бланк письма;

- фирменный конверт;

- печать фирмы;

- ценник, ярлык;

- папка-регистратор (обложка).

3. Различные формы рекламы:

- реклама в прессе;

- радио- и телереклама;

- выставочный стенд;

- реклама на транспорте;

- наружная реклама.

Престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки, что свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность.

Широкое распространение получила световая реклама при оформлении АЗС. В наше время редко можно встретить АЗС без своего собственного отличительного вида. Оформление АЗС в большинстве случаев подчиняется фирменному стилю компании - владельца данной АЗС, и включает, оформление комплекса АЗС по всему периметру, отделку строений, входящих в этот комплекс, изготовление рекламных элементов, указателей, схем движения по территории АЗС, рекламное и рабочее освещение, а также световых стелл и лайтбоксов на подъездах к АЗС.

4. Средства визуальной идентификации и ориентации:

- значок, нашивка;

- одежда сотрудников;

- вывески;

- таблички на дверях;

- указатели проезда;

- указатели расположения;

- указатели направления.

5. Архитектурная среда компании:

- особенности дизайна интерьера;

- оформление фасада здания, входных групп;

Оформление фасада (стен, крыши, парадного входа, стенных ниш, арок) и прилегающей территории придает индивидуальность, выделяет его из ряда соседних домов жилого массив и создает собственный стиль фирмы. Начиная работу над проектированием реконструкции или оформлению фасада, учитывается масса различных тонкостей - направление деятельности фирмы, географическое месторасположение здания, климатические условия, учет людских потоков, подбор правильных технологий и выбор нужных размеров рекламных установок, цвет и качественные характеристики фасадных красок, детальная дизайнерская проработка и компьютерное моделирование.

Самыми распространенными направлениями в изготовлении рекламы при оформлении фасадов, являются изготовление вывесок, панель-кронштейнов и световых маркиз. Как известно вывеска отражает не только профиль предприятия, но и свидетельствует об уровне и финансовом благополучии фирмы.

Роль главного композиционного центра в рекламном оформлении фасада обычно играет так называемый входной блок, включающий в себя сработанные в одном художественном стиле дверной короб, двери, и прилегающие к ним элементы в разных сочетаниях - входная Арка, Козырёк, Маркиза - названий таким элементам из разных языков позаимствовано немалое количество, но как бы они не назывались, главной задачей стоит оригинальное и неповторимое оформление фасада, стремление создать архитектурно-рекламную конструкцию, выполняющую как декоративно-рекламные, так и утилитарные функции. Вся фасадная композиция может включать в себя такие элементы как перила, стойки, подхваты и устройство тротуарной плитки.

- ландшафтный дизайн и т.п.

6. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:

- продукция;

- услуги;

- упаковка;

- упаковочная бумага;

- ярлыки и наклейки;

- сопроводительная документация;

- инструкция по эксплуатации.