Существует 4 правила защиты товарного знака:

Первое правило. Товарный знак следует защищать комплексно. Комплексная защита означает наличие:

- Свидетельства на товарный знак;

- Свидетельства на объемный товарный знак (форма бутылки, упаковка);

- Патента на промышленный образец (бутылка и т.п.);

- Договора о передаче исключительных авторских прав с дизайнером;

- Патента на изобретение (состав, рецептура и способ производства).

Второе правило. Выбирая юридические границы имени товара, необходимо блокировать смежные товарные группы.

Появившиеся сигареты “Балтика” напрямую копировали почти все идентификаторы пива “Балтика”, включая номера, которые не являются охраняемыми с точки зрения интеллектуальной собственности.

Третье правило. Проверка написания и звучания марки, чтобы после перевода с английского на русский “Голубая вода” на упаковке не появилось название типа “Блювотер”.

Четвертое правило. Проверка устойчивости марки и ее рекламы к имитации. Имитация – это такое изменение идентификаторов марки, при котором у имитирующей марки есть отличие от оригинала, но у потребителя возникает отчетливая ассоциация с оригинальной торговой маркой. Ложные товарные знаки имитируют известные марки, чтобы воспользоваться ее авторитетом у покупателя. Фонетическая имитация – это клонирование имени марки за счет работы с буквами и звуками. “Фэри” – “Мэри”, “Санлайт” – “Саншайн”, “Сладко” - “Садко”, “Panasonic” – “Panasonik”, “Pavasonic”. Цветографическая имитация – это копирование или клонирование цветовой или шрифтовой концепции марки. Этот вид подделок чаще всего используется при изготовлении упаковок. Прием рассчитан на то, что среднестатистический покупатель в местах продажи видит товар с расстояния от одного до пяти метров. И люди с нормальным зрением в этом случае видят не мелкие детали упаковки, а цветовые пятна, на основе которых идентифицируется товар. Сюжетная имитация моделируется для тех элементов марки, которые имеют свою сюжетную линию. Некоторые торговые марки имитируют сразу по нескольким параметрам. Например, зубная паста Aquarell производства Болгарии имитирует Aquafresh производства Великобритании. Шрифт и полоска трехцветной пасты создают впечатление идентичности товаров.

Зарегистрированный товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью. И распоряжаться им можно также как и любой другой собственностью, т. е. его можно продать, заложить, получить под залог знака кредит. Немаловажно и то, что с течением времени его стоимость будет неуклонно возрастать. Общеизвестно, что стоимость таких товарных знаков как "Coca-cola", "Ford", "Disney", "Nokia", "McDonalds" составляет несколько десятков млрд. долларов.

Товарный знак – это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком. 

IV. Анализ торговой марки

Выделяют два типа анализа торговой марки: общий и локальный.

Общий анализ представляет моделирование нежелательных последствий для всего марочного портфеля компании, для чего проводится аудит ее интеллектуальной собственности. В результате сравнения марочного ассортимента предприятия с базой зарегистрированных товарных знаков определяются юридически неохраняемые названия и чужие товарные знаки.

Локальный анализ – исследование конкретной торговой марки, которая представляет собой комплекс идентификаторов, например, рекламные лозунги, шрифты, цветовая гамма, композиция рекламных макетов, упаковка и т.д.