Классификация брендов

На основании особой маркетинговой функции, осуществляемой каждым брендом, выделяют 8 типов брендов.

1. Бренд товара (индивидуальный бренд)

В основном понятие бренд ассоциируется с определенным товаром. Бренды товара возникли самыми первыми и до сих пор являются самым распространенным атрибутом фирменных товаров.

2. Бренд услуг

Этот тип бренда на сегодняшний день завоевывает все большие и большие территории. Бренд воспринимается через связанную с ним услугу или комплекс услуг. Авиакомпания Аэрофлот осуществляет перевозку пассажиров и грузов. Компания DHL занимается доставкой грузов и почты, курьерской деятельностью. Операторы сотовой связи предлагают услуги связи, прием и передачу SMS и MMS, доступ в Интернет и мн. др.

Банки предлагают услуги населению по кредитованию, вкладам, банковским переводам и платежам, пластиковым картам Visa, MasterCard.

3. Бренд персоналии

К брендам персоналий можно отнести всех публичных людей. Спортивных звезд – Михаэль Шумахер, Майкл Джоржан, Гарри Каспаров, голливудских звезд прошлого – Мерилин Монро, Чарли Чаплин, знаменитостей мира бизнеса – Бил Гейтс, известных музыкантов – Битлз, Мадонна. Например, звезды Формулы-1 изображаются в виде сувенирных коллекционных фигурок.

4. Корпоративный бренд (бренд организации)

Корпоративный бренд, бренд политической партии, благотворительного фонда. Все чаще бренд выходит за рамки товара или услуги и становится символом организации. Такие гиганты, как Sony, Microsoft, организовали работу своих компаний вокруг корпоративного бренда. К бренду организации можно отнести также известные спортивные клубы и ассоциации.

5. Бренд мероприятия

К ним относятся концерты, спортивные соревнования, турниры. Подобные мероприятия относятся к области культуры или спорта, проводятся регулярно и рекламируются как отдельные бренды.

В качестве примера можно назвать: Олимпийские игры, ралли Париж-Дакар, Дискотека 80-х и др.

6. Национальный бренд

К ним относятся страны, города, курорты. Развитие туристической отрасли и индустрии развлечений способствовали появлению брендов отдельных географических мест, например, Турция, Мальдивские острова, горнолыжные курорты Франции. В качестве национальных брендов развлечений выступает Лас-Вегас, Диснейленд и т.д.

7. Интернет бренд

К интернет брендам относятся поисковые системы сети интернет. С их помощью совершаются покупки, осуществляется поиск и обмен информацией. На сегодняшний день первые три места на российском интернет-рынке занимают порталы Яндекс, Рамблер и Mail.ru, затем идут aport.ru и google.ru

8. Глобальный бренд

К ним относятся успешные бренды, вышедшие за рамки национальных территорий и имеющие централизованное маркетинговое планирование. Как правило, глобальный бренд стандартизирован и предсказуем, он не может обмануть ожидания клиентов.

Например, Хилтон открыл новое направление в бизнесе, предложив постояльцам высококачественное стандартизированное обслуживание независимо от того, в какой стране мира они находятся. Поэтому отель Hilton в Риме ничем не отличается от своего тезки в Майами.

В 2001 году американским маркетинговым агентством проводилось исследование по изучению конъюнктуры мирового рынка. Обследовали 9500 брендов в 100 странах. Был опубликован рейтинг крупнейших глобальных брендов. Для того, чтобы попасть в этот список, бренд должен был удовлетворять трем критериям:

1. Объем продаж должен превышать 1 млрд.долл. в год.

2. Бренд должен быть представлен на основных рынках – Северная Америка, Латинская Америка, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, в Африке и на Ближнем Востоке. Всего оценивалось 30 стран.

3. Экспортные продажи должны превышать 5% от общего объема продаж.

Итоговая таблица содержит 43 бренда. Лидирующие позиции занимают бренды Coca-Cola, Marlboro, Pepsi.