
- •070801 (350700) Реклама
- •Тема 1. Фирменный стиль
- •I. Понятие фирменного стиля
- •II. Преимущества наличия Фирменного стиля
- •III. Элементы фирменного стиля
- •Фирменный комплект шрифтов
- •Основные функции фирменного знака и логотипа.
- •Рекламоспособность логотипа
- •IV. Цель и задача фирменного стиля
- •V. Три правила фирменного стиля
- •VI. Носители фирменного стиля
- •VII. Книга стил
- •VIII. Философия фирмы
- •Разработка фирменного стиля.
- •Рестайлинг фирменного стиля
- •Предпосылки проведения рестайлинга
- •1. Изменения в организационной структуре.
- •2. Снижение доли рынка и низкий процент постоянных клиентов.
- •3. Моральное устаревание прежнего образа.
- •4. Отсутствие целостности образа.
- •5. Появление новых товаров и услуг. Расширение товарных линий.
- •6. Изменение конкурентной среды.
- •7. Изменение потребительских предпочтений.
- •8. Выход на новые рынки.
- •9. Доступность ресурсов.
- •Значимость имиджа в деятельности организаций. Гудвилл
- •Стратегический фирменный образ
- •Процесс управления корпоративным имиджем
- •Моделирование корпоративного имиджа
- •Тема 2. Понятия бренд и брендинг
- •I. Предыстория возникновения понятия “бренд”. История клеймения в России
- •1. Подтверждение собственности
- •2. Подтверждение производителя
- •3. Подтверждение гарантии качества
- •4. Подтверждение производителя и качества
- •5. Пожизненное клеймо
- •6. Подтверждение происхождения товара
- •Появление бренд-менеджмента
- •Глобализация рынка
- •Классификация брендов
- •1. Бренд товара (индивидуальный бренд)
- •Зарождение брендинга
- •Сервисный, розничный, деловой брендинг
- •Сервисные бренды
- •Розничный брендинг
- •Брендинг “business-to-business”
- •Тема 3. Товарный знак - торговая марка - бренд
- •I. Понятие товарный знак
- •II. Отличия товарного знака от торговой марки и бренда
- •III. Юридические аспекты товарного знака
- •Существует 4 правила защиты товарного знака:
- •IV. Анализ торговой марки
- •V. Типы товарных знаков
- •VI. Регистрация товарных знаков
- •VII. Франчайзинг
- •Тема 4. Внешние признаки и содержание бренда
- •Обонятельный сенсорный канал
- •Осязательный сенсорный канал
- •Содержание бренда
- •Маркетинговые мероприятия
- •Бенчмаркинг
- •Позиционирование бренда
- •Идентичность бренда
- •Атрибуты бренда
- •Имя бренда Способы образования имен брендов
- •Единственный выбор, Райский ад
- •Тема 5. Взаимодействие фирменного стиля и бренда
- •I. Управление фирменным стилем
- •7Р Маркетинг и фирменный стиль
- •II. Разновидности фирменного стиля и бренда
- •Тема 6. Бренд в рекламе. Atl
- •1. Реклама в вагонах метро.
- •2. Реклама в вестибюлях и переходах метро.
- •3. Реклама во входных группах метро
- •Утверждение.
- •Избирательная информации
- •3. Слоганы и джинглы
- •4. Выделение особенностей продукта/услуги
- •5. Дополнительное подтверждение
- •6. Выигрыш в использовании марки
- •7. Мнение популярных людей
- •8. Контраст
- •9. Сравнение
- •10. Идентификация потребителей
- •11. Ассоциации через другой рекламный образ
- •12. Быстрый эффект
- •13. Вопросительный диалог
- •14. Ценностные мотивы
- •15. Уникальность товара/услуги
- •16. Юмор
- •17. Решение проблемы
- •18. Реклама, основанная на антирекламе (черный пиар)
- •19. Обратный кадр
- •20. Перевертыш
- •21. Препятствие покупке
- •22. Тизинг-реклама (реклама-дразнилка), интригующая реклама.
- •1. Баннерная реклама
- •2. Контекстная реклама
- •Рейтинги сайтов
- •Тема 7. Бренд в рекламе. Btl.
- •Тема 8. Бриф – задание на услугу.
- •Тема 9. Креативные методы в бренд-коммуникациях
- •"Хлебное тв"
- •Реклама на теле
4. Подтверждение производителя и качества
После окончания затяжной Северной войны к причалам лондонского, стокгольмского и гамбургского портов стали часто приходить корабли с русским железом. Английские купцы, ранее побывавшие в Петербурге, разъясняли своим коллегам, не бывавшим прежде в России, смысл клейма на привозном русском железе. На железе было выбито слово: "Сибирь", а под ним символ какого-то странного зверька, напоминающего собаку. Ассоциация была простой: "Сибирь" и "соболь" находились в одной смысловой связке. Соболь мягок, пушист, драгоценен. Сибирь, где, по мнению англичан, изготовлялось уральское железо, сурова и холодна. Знатоки поясняли покупателям: производимое на Урале железо является ковким ("мягким") и особенно качественным. Секрет первого железа, попадавшего в Англию, спустя почти 200 лет после пуска Невьянского завода объяснил Д.И.Менделеев.
Побывав на Нижнетагильском заводе и осмотрев в местном музее витое в узлы железо, завоевавшее на российских и международных выставках не одну медаль, ученый оставил следующую запись: "Известно, - писал великий ученый, - что листовое уральское железо еще и доныне пользуется всемирною славою и не превзойдено, идет на некоторые поделки и сейчас даже в Англию и Америку, правда немного, но из года в год". Далее он писал, что "уральское железо все производится из высокогорной руды", которая имеет небольшую "подмесь меди". Ученый осторожно заметил, что эта "подмесь", "быть может, тут при чем-нибудь", поскольку "высокогорная магнитная руда отличается от большинства других уральских" руд и легко плавится. Первым, кто "раскусил" на практике удивительное свойство высокогорной руды, был Акинфий Никитич Демидов.
Демидов мог делать на своих заводах все, что хотел, включая и частное клеймение металла. Первым же официальным документом, узаконившим клеймение железа, был указ Петра Великого.
Именной указ Петра I от 6 апреля 1722 года назывался так: "О пробе железа, о клеймении оного и о не продаже без клейма". В нем говорилось: "что Императорское Величество указал послать из Берг-Коллегии на все железные заводы, где железо делается, чтоб с сего времени железо пробовали сим образом и отпускали в указные места и продавали следующим знаком".
Далее речь шла о тройном "пробовании" железа, определяющем его качество. Например, техника второй пробы была такой: "взяв железные полосы, бить о наковальню трижды, потом другим концом обратя, и так же трижды от всей силы ударить".
После каждого испытания, когда железо гнули, ломали, крутили вокруг столба, на нем ставилось государственное клеймо. По степени качества металла оно обозначалось цифрами от № 1 до № 3.
8 августа 1740 года Анна Иоанновна подписала еще один указ, который более четко определял правила заводского клеймения металла. В нем говорилось: "Чтобы знать, на котором заводе железо сделано и которого промышленника, того ради на оном железе класть клеймо, назнача завод и имя промышленника, а без того в продажу не употреблять". Тем не менее, имеющиеся в музеях Урала куски металла со словом "Сибирь" и силуэтом соболя не все имеют название завода и имя Акинфия Демидова. Клейма же его сына Никиты появились в XVIII веке, завоевав Европу.
После смерти Акинфия Демидова его сыновья, нарушившие завещание отца, по-своему разделили его наследство. Заводы с землями и подневольной рабочей силой были разделены на три части. Прокопий, как старший сын, получил Невьянскую часть владений, Григорий - Ревдинскую, а младший Никита - Нижнетагильскую (только в 1759 году императрица Елизавета Петровна утвердила этот раздел). Поделив заводы, дети Акинфия долго не могли разобраться с заводской маркой, ставшей их родовым клеймом, - соболем. Получив после семейного раздела от Екатерины II звание статского советника, Никита Демидов обзавелся, согласно указу 1740 года, и своим фирменным клеймом.
Клеймо на железе сына Акинфия обозначалось буквами "CCNAD" или "статский советник Никита Акинфиевич Демидов". Поскольку эта аббревиатура сопровождалась также силуэтом соболя, то в Европе читали буквы, как "старый соболь".