- •1.Цели маркетинга
- •2.Сущность маркетинга в целом (социально-экономическая)
- •3. Рынок - объективная основа маркетинга.
- •4. Специфика рынка России.
- •7.Факторы маркетинговой среды и их влияние на деятельность организации
- •10 Маркетинговые исследования, основные направления.
- •11. Методы маркетинговых исследований
- •12.Формирование спроса
- •13.Виды маркетинга
- •15. Изучение потребителей на рынке в2в, в2с
- •16. Информационная обеспеченность маркетинговых исследований
- •17 Позиционирование: сущность, цели и задачи.
- •18Товарная политика, её составные блоки;
- •19.Главные составляющие товара.
- •20Оценка конъюнктуры товарного рынка.
- •21Этапы типичного жизненного цикла товара и задачи маркетинга.
- •23 Технология процесса создания нового товара.
- •24 Интегральный показатель оценки конкурентоспособности товара
- •25,26 Товарный знак, маркировка и упаковка
- •30 Система дистрибьюции, каналы распределения
- •31Уровни каналов распределения
- •32.Маркетинг оптовой торговли
- •33.Оптовая реализация через посредников.
- •35 Ценовые стратегии рыночного участия
- •36 Щность маркетинговых коммуникаций
- •37. 38. Связь с общественностью, принципы организации
- •39Организация сбытовой сети.
- •41Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации.
- •43Управление маркетингом на предприятии, концепция управления;
- •№45 Уровни управления маркетингом
- •47.Планирование маркетинговой деятельности, основные этапы
- •48.Методы проникновения предприятий на международный рынок
- •49 Стратегии маркетинга
- •50 Тактика маркетинга
- •50Тактика маркетинга;
- •51Бюджет и контроль маркетинга, основные принципы контроллинга
- •53 Оценка эффективности маркетинга
41Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации.
В системе маркетинговых коммуникаций существенная роль отводится ярмаркам и выставкам. Выставки и ярмарки, являясь сегодня заметным сегментом внутреннего рынка, обеспечивают его мобильность, создают необходимое информационное поле, содействуют установлению как межрегиональных, так и межгосударственных хозяйственных связей.
Товары на ярмарке представлены в образцах, буклетах, каталогах,фотографиях, видеоклипах, научно-технических разработках.
Направления деятельности в ярм. хоз-ве:
По реализации продукции, поступившей в первичный оборот
По реализации неиспользуемой и излишней продукции.
Рынку необходимы самостоят., хозяйственно независимые организации— гибкие, оперативные, оснащенные нов. ср-ми вычислит. техники, ср-ми связи, передачи информации и оргтехники. Такими организац. явл-ся оптовые ярмарки
Оптовые ярмарки:
по закупке-продаже товаров народного потребления
по закупке-продаже товаров производственно-технического назначения
По масштабу и хар-ру осуществл. торг.операций ярмарки подразделяются на: Всероссийские ярмарки соединяют интересы большого кол-ва предпр-ий, объединений с разл. направлениями хоз. деят-ти, специализации произв-ва. Они способствуют динамике товарообмена в стране, рационализации хоз. связей, расширению информац. обмена, оказывают большую помощь регионам, отраслям в приобретении продукции нужного ассортимента. Зональные ярмарки привлекают к участию значит. кол-во предпр-ий, организаций ряда близлежащих регионов. Региональные ярмарки функционируют для оператив. удовлетворения потребит. необход.товарами. Эти ярмарки находят должный интерес у предпр-ий, организаций региона только в случае сосредоточения на них разнообраз. товаров регион. применения.
Ярмарке предшествует работа по изучению спроса, предложения, конъюнктуры, состояния рынка, инфраструктуры, хозяйственных связей. Образуется ярмарочный комитет, решения принимаются большинством. ЯК определяет состав участников, создает рабочие ярмарочные органы.
На постоянно-действующих ярмарках ЯК образует дирекцию, которая следит за выполнением бух., оперативной, стат. отчетности, заключает договоры, назначает и увольняет работников, осуществляет рекламную и коммерческую деятельность. Бухгалтерия проводит фин. операции, контролирует расходование средств. Группа маркетинга изучает товары, анализирует рынок, изучает потенциальных покупателей, занимается рекламой. Ход торговых операций контролируют и регулируют группы – арбитражная, информационная, по учету, регистрации договоров. До открытия ярмарки определяется перечень участников, объем и ассортимент продукции, планируется площадь и осуществляется предварительный просмотр образцов. Участникам рассылаются приглашения. Предварительно регистрируется заявка на участие (перечень, кол-во продукции, стоимость).
Цели:
Демонополизация в сферах производства и торговли
Установление деловых связей
Выпуск качественной продукции с учетом спроса
Вовлечение в оборот неиспользуемой продукции
Реклама новой продукции
Обмен коммерческой информацией.
42,