- •1.Цели маркетинга
- •2.Сущность маркетинга в целом (социально-экономическая)
- •3. Рынок - объективная основа маркетинга.
- •4. Специфика рынка России.
- •7.Факторы маркетинговой среды и их влияние на деятельность организации
- •10 Маркетинговые исследования, основные направления.
- •11. Методы маркетинговых исследований
- •12.Формирование спроса
- •13.Виды маркетинга
- •15. Изучение потребителей на рынке в2в, в2с
- •16. Информационная обеспеченность маркетинговых исследований
- •17 Позиционирование: сущность, цели и задачи.
- •18Товарная политика, её составные блоки;
- •19.Главные составляющие товара.
- •20Оценка конъюнктуры товарного рынка.
- •21Этапы типичного жизненного цикла товара и задачи маркетинга.
- •23 Технология процесса создания нового товара.
- •24 Интегральный показатель оценки конкурентоспособности товара
- •25,26 Товарный знак, маркировка и упаковка
- •30 Система дистрибьюции, каналы распределения
- •31Уровни каналов распределения
- •32.Маркетинг оптовой торговли
- •33.Оптовая реализация через посредников.
- •35 Ценовые стратегии рыночного участия
- •36 Щность маркетинговых коммуникаций
- •37. 38. Связь с общественностью, принципы организации
- •39Организация сбытовой сети.
- •41Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации.
- •43Управление маркетингом на предприятии, концепция управления;
- •№45 Уровни управления маркетингом
- •47.Планирование маркетинговой деятельности, основные этапы
- •48.Методы проникновения предприятий на международный рынок
- •49 Стратегии маркетинга
- •50 Тактика маркетинга
- •50Тактика маркетинга;
- •51Бюджет и контроль маркетинга, основные принципы контроллинга
- •53 Оценка эффективности маркетинга
1.Цели маркетинга
Есть маркетинг, ориентированный на продукт. Есть маркетинг, ориентированный на потребителя. Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется в том случае, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование уже выпускаемого. И основная задача маркетинга сводится к побуждению потребителя приобрести эти товары. Маркетинг, ориентированный на потребителя, применяется в том случае, когда деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка. И главной задачей маркетинга в этом случае является изучение потенциальных потребностей и поиск новых рыночных ниш.
Для хозяйственной деятельности промышленных предприятий целесообразно применять оба типа маркетинга одновременно. Такая комбинированная маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.
Существуют и другие виды маркетинга.
Основными принципами маркетинга является всеобщая нацеленность (ориентация) конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекает ряд других.
Необходимо знать рынок и всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на конкретный вид товаров или услуг. Полученную информацию использовать для разработки и принятия научно технических, производственных и хозяйственных решений.
Максимально приспособить производство к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия, выпуская такую продукцию, которую ждет потребитель и производить то, что продается.
Воздействовать на рынок, на потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях.
Развивать и поощрять на предприятии творческий подход в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем, и в первую очередь по усовершенствованию и повышению качества выпускаемой продукции.
Организовать доставку товаров в таких количествах, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя.
Не опаздывать с выходом на рынок новой, особенно высокотехнологичной продукции.
Разбить рынок на относительно однородные группы потребителей, т.е. осуществлять сегментацию рынка и ориентироваться на те сегменты рынка, в отношении которых предприятие обладает наилучшими возможностями.
Добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, представления покупателю большего объема и лучшего качества услуг.
Оказывать помощь и содействие торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для немедленной поставки потребителям продукции и оказывать помощь в решении технических проблем.
Ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка.
Главное в маркетинге это целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности.
На результаты маркетинговой деятельности оказывает большое влияние внешняя и внутренняя среда предприятия.