ツ

SUROVOSTI.NET

Выполнили: Макеева Александра

Свиридова Анастасия

Учуваткина Вера

Курбанов Ромиз

Содержание

1. Проблематизация…………………………………………………………. 3

2. Исследование……………………………………………………………... 5

2.1. SWOT-анализ…………………………………………………….…... 6

2.2. Контент-анализ…………………………………………………….… 7

2.3. Online фокус-группа……………………………………………….… 8

2.4. Опрос…………………………………………………………………10

2.5. Общий итог исследования…………………………………………..11

3. Идея-концепция проекта .…………………………………………….....12

4. Цель проекта………………………………………………………..….....13

5. Задачи проекта .………………………………………….……………... 14

6. Целевая аудитория проекта…………………………………………….. 15

7. Технологии реализации …..……………………………….…………… 16

8. Команда проекта ……….……………………………………….…….… 34

9. Календарный план…………………………………………………….… 35

10. Бюджет проекта ....……………………………………………………...36

11. Медиаплан………………………………………………………….…... 37

12. Оценка эффективности………………………………………………....40

13. Приложения…………………………………………………………..... 42

1.Проблематизация

Существенным фактором формирования образа Челябинска и связанного с ним ассоциативного ряда стало комедийное шоу «Наша Раша» на канале ТНТ. Каждый раз сюжет, действия которого происходят в Челябинске, открывался словами: «челябинские мужики настолько суровы...». Не смотря на соответствующий специфический юмор данного шоу и маргинальный характер его образов, мем «Челябинск — суровый город» стал устойчивым в молодежной аудитории и намертво «привязался» к городу.

Опрос в одной из социальных сетей Челябинска: «С чем ассоциируется у Вас город Челябинск?» показал, что город ассоциируется у пользователей не только с традиционными для территории тракторами, Транссибом, железом, озером Увельды, но и совершенно новыми образами суровых челябинцев, суровых мужиков, а также с Иваном Дулиным (главный персонаж сюжета) и непосредственно с «Нашей Рашей». Именно эти образы ретранслируются в многочисленных демотиваторх на тему Челябинска, которые пусть и в грубой форме, но достаточно точно передают восприятие города (ущербного, смешного, идиотского). Некоторые сюжетные линии «Нашей Раши» стали не только частью ассоциаций, но и воспроизводятся даже в локальной сувенирной продукции.

Деформация образа Челябинска (хотя она и не носила направленный характер) оказалась настолько мощной, что потенциально сводит на нет все усилия по созданию современного бренда. Здесь можно провести аналогии с комедийным фильмом «Борат», который стал неприятным сюрпризом для правительства Казахстана, но оказал настолько сильное воздействие на имидж страны, что вызвал даже ряд международных скандалов. В случае же с «Нашей Рашей» Челябинск оказался в заложниках у коммедийного шоу, решающего собственные рейтинговые и рекламные задачи. Но, похоже, что власти города пока не поняли сложившуюся угрозу.

2.Исследование.

Объектом исследования является молодежь города Челябинска.

Предмет исследования – имидж города Челябинска.

Цели: Изучить уровень осведомленности о проблеме и включенности в нее.

Задачи:

• Узнать степень информированности молодёжи об имидже города

• Изучить мнение о существующем имидже Челябинска

Гипотезы:

• Большинство молодежи Челябинска осознают присутствие навязанного «сурового» имиджа города

• Девушки относятся к «суровому» имиджу города с бОльшим негативом, нежели парни

• Большинство молодежи осознают, что нужно менять устоявшийся «суровый» имидж

Методы исследования

1. SWOT-анализ;

2. Online фокус-группа;

3. Контент-анализ

4. Анкетирование

Рабочий план исследования

Начало проведения исследования: 16 декабря 2012 года.

Завершение проведения исследования: 18 декабря 2012 года.

2.1. SWOT-анализ.

При рассмотрении как плюсов, так и минусов заметно, что проблемы в проекта «Суровости.net» незначительные и решаемые. Самое главное не останавливаться, а как можно больше нужно популяризировать себя. Многие осознают наличие проблемы и даже готовы с ней бороться.

Большинство аспектов одновременно становятся как сильной, так и слабой стороной.