Министерство образования и науки Российской Федерации

Казанский Государственный Финансово-Экономический Институт

Кафедра микроэкономики

Индивидуальная работа на тему:

Выполнили:

Студенты гр.321

Андреева К.

Зинатова Л.

Ислямов Р.

Хамидуллина Д.

Проверила:

Преподаватель

Сафиуллина К.Г.

Казань,2005

Содержание.

Введение.

Глава 1. Теоретический аспект: структура рынка и его разновидности.

Глава 2. Структура рынка рекламы на примере рынка рекламы рф.

Заключение.

Список использованной литературы.

Приложения: графически изображенная статистика структуры рынка рекламы РФ.

Введение.

Целью данной курсовой работы является дальнейшее изучение проблем со­временного рынка. Характеристику рынка как совокупности или арены актов купли-продажи можно раскрыть через анализ его структуры. Становление и налаживание эффектив­но функционирующей системы и структуры рынка является важнейшим компонентом процесса перехода экономики России на рыночные условия хозяйствования.

Современная экономика развитых стран носит рыночный характер. Рыночная система оказалась наиболее эффективной и гибкой для решения основных экономи­ческих проблем. Она формировалась не одно столетие, приобрела цивилизованные формы и, по всей видимости, будет определять экономический облик будущего во всех странах мира. Хотя товарное производство, рынок, конкуренция существуют очень давно, не следует забывать, что человечество большую часть своей истории прожило без рын­ка—в царстве натурального хозяйства. В подобной модели хозяйства продукты про­изводятся общиной или семьей для внутрихозяйственного потребления при прямом — командном — распоряжении ресурсами и уравнительном распределении созданного продукта. Однако при всей своей эгалитарности, то есть равенстве отдельных инди­видов, натуральное хозяйство было основой бедности, а не богатства, что связано с узостью экономических отношений, отсутствием специализации, ограниченностью производства и капитала.

Рынок — это место, где продают и покупают. Это самое простое, но одновременно и самое поверхностное понимание рынка. В настоящее время существует множество оп­ределений, прежде всего рынок — это обязательный компонент товарного производства, товарного обмена. Обмен товарами про­исходит на основе эквивалентности, т. е. равноценности. Разви­тое товарное производство предполагает использование денег как посредников при обмене товаров.

Итак, основой рынка является товарное производство. Рынок — это общемировая ценность, результат развития человеческой цивилизации. Может быть, именно поэтому анализ структуры рынка, будь то совершенно конкурентный или олигополистический рынок, приобрел на данный момент столь большое значение – без изучения рынка ни один производитель не в силах заставить потребителей купить товар или услугу. В нашей работе мы попытаемся рассмотреть один из самых актуальных вопросов, а именно, структуру рекламного рынка России. Как известно, реклама, промоушн являются необходимыми факторами успешных продаж на любом современном рынке. Тем более, эта тема очень актуальна для РФ, которой лишь предстоит проделать путь европейских стран, Японии и США для завоевания общемирового рынка. Реклама – двигатель прогресса, наверное, именно поэтому столь высока роль рекламы на сегодняшний день.