29. Структура затрат на Интернет-рекламу: мировой и белорусский опыт.

Развит – поисковый на миров У нас банерная

Затраты на рекламу в WWW занимают основной удельный вес в общей структуре затрат Интернет-рекламы. Некоторые специалисты оценивают рост этого вида затрат как экспоненциальный. Рынок интернет-рекламы подвержен влиянию смежных рынков, в частности, рынка услуг по подключению к Интернету. Активность этого рынка влияет на активность рынка интернет-рекламы: много хороших, дешевых, быстрых подключений – много пользователей в региональном интернете – интересно проводить рекламные кампании с региональным таргетингом. Напомним, что объем белорусского рынка SEO-услуг – это совокупный объем средств, которые тратят клиенты белорусских SEO-компаний на продвижение своих сайтов в Сети. В данной оценке учитываются доходы как от белорусских заказчиков, которые продвигают сайты только в Байнете, так и от иностранных – продвижение в Рунете. В данные расчеты не входят доходы чисто аутсорсинговых SEO-компаний, которые работают только с западными клиентами и никак не позиционируют себя на белорусском рынке. В основе расчета лежат данные по средней стоимости продвижения сайта клиентов – т.наз. среднемесячный чек. Среднемесячный чек по Беларуси по оценкам игроков рынка составляет $250. Среднемесячный чек по России – $1000. Также эксперты утверждают, что компании-участники рейтинга занимают 80% белорусского рынка SEO по числу обслуживаемых клиентов. Оставшиеся 20% клиентов приходятся на компании, которые по разным причинам отказались от участия в рейтинге, и фрилансеров. В прошлом это соотношение было 70/30.Средний процент российских заказчиков у белорусских сеошников составляет не менее 15% (это российские клиенты, которые продвигают свои сайты только в Рунете, но услуга оказывается на территории Беларуси). В результате объем рынка SEO-услуг в Беларуси по итогам текущего года составит $5,2 млн. Рост по сравнению с прошлым годом – 64%. При этом затраты белорусских компаний на продвижение в Байнете составляют $3,1 млн, а на российских клиентов приходится $2,1 млн.

Россия:

• затраты по размещению рекламы на основных носителях (см. Таблицу) составили - 1300-1600 млн. USD.

• затраты по прочим видам рекламы (метро, интернет, транспорт, справочные службы и т.п.) - не менее 50 млн. USD

• производство рекламных материалов, рекламной продукции - 330-380 млн. USD.

• затраты на BTL-мероприятия*/ - 220-500 млн. USD  ВСЕГО - 2000-2500 млн. USD.

Беларусь:

• Как видно из представленной диаграммы, на медийную рекламу приходится$4,2 млн, спецпроекты и PR – $2,2 млн, а на поисковую (search) – $1,2. В последнем случае речь идет о контекстной рекламе, которая в общем объеме занимает всего 16%.

• Если же учитывать затраты белорусских компаний на поисковое продвижение в Байнете ($3,1 млн), то можно утверждать, что объем всего рынка интернет-рекламы в Беларуси составляет $10,7 млн.

• В этом случае структура рынка интернет-рекламы в Беларуси по видам затрат выглядит следующим образом (млн $):

Для сравнения, в европейских странах доля поисковой рекламы занимает примерно половину всех рекламных затрат в интернете. Т.е. белорусский рынок по структуре вполне уже догнал как соседние страны Рунета, так и страны Европы. Осталось догнать по доле в общих рекламных затратах в целом. В Беларуси объем рынка интернет-рекламы по итогам текущего года превысит $10 мл