28. Динамика мировых затрат на Инт рекл и ее доля в общих рекл-х затратах.

ZenithOptimedia прогнозирует по итогам текущего года рост глобального рынка рекламы на 3,5% по сравнению с 2010-м. Объем рынка достигнет $464 млрд. Положительная динамика в будущем году будет обусловлена крупнейшими событиями, которые проходят каждые четыре года, – Летние Олимпийские игры, чемпионат Европы по футболу, выборы президента США. В 2012-м году, не смотря на продолжающийся спад и углубляющийся долговой кризис в Европе, мировые затраты на рекламу вырастут еще на 4,7% до $486 млрд. Впоследствии также будет наблюдаться рост: 5,2% в 2013 году и 5,8% в 2014 году.   Западная Европа находится в центре нынешнего экономического кризиса, и эксперты агентсва ZenithOptimedia прогнозируют рост рекламных затрат в этом регионе всего 2,0% в 2012 году с учетом того, что в Великобритании пройдет Олимпиада и в Польше с Украиной чемпионат Европы по футболу. Предполагая, что экономика Еврозоны все-таки выйдет из сложного положения к концу следующего года, прогнозируется рост рекламного рынка на 2,8% в 2013 году и 3,3% в 2014 году.  Однако уроки последнего кризиса 2008 года показывают, что спады – это прекрасное время для увеличения компаниями доли на рынке. Во время экономического спада потребители принципиально пересматривают свои привычки, а бренды, которые смогут в этой ситуации завоевать лояльность потребителей, могут долгие годы пожинать плоды этих шагов. Поэтому специалисты агентства советуют рекламодателям вкладывать свои резервные средства в борьбу за долю рынка, что в свою очередь будет стимулировать дополнительное потребление.   Регион Северной Америки сейчас выглядит явно здоровее по сравнению с Западной Европой. Рынок Японии покажет рост на 3,1% по итогам 2012 года, так как это будет год восстановления после землетрясения и цунами в марте.Однако самый большой рост будет наблюдаться на развивающихся рынках стран Тихоокеанского региона, Центральной и Восточной Европы и Латинской Америки. Доля этих регионов в общей динамике составит 58%. В странах Ближнего Востока и Северной Африки политические потрясения нарушили процесс производства и распределения товаров, что снизило прогнозы роста рекламных расходов в этих регионах. К тому же рекламодатели зачастую опасаются своей рекламой привлекать к себе негативное внимание.По прогнозам агентства, рекламные рынки Ближнего Востока и Северной Африки будут расти в среднем на 1,3% в период между 2011 и 2014 гг.

  В целом доля в глобальных рекламных затратах, которая будет приходиться на развивающиеся рынки, вырастет с 32,3% в 2011 году до 35,9% в 2014 году.

 В этом году всего 2 страны (Китай и Бразилия), относящиеся к быстрорастущим, входят в ТОП-10 по объему рекламных затрат. По прогнозам специалистов ZenithOptimedia, в 2014 году в десятку войдет Россия и займет 9 место (сейчас она занимает 11-ю позицию).

 Рынок интернет-рекламы продолжает расти быстрее всех медиа. К 2014 году рост затрат на рекламу в Сети будет в среднем составлять 15,9% ежегодно. Медийная реклама остается самым быстрорастущим сегментом. Рост ее составит 18,9% в год, в основном за счет онлайн-видео и социальных медиа. В ближайшие годы будут развиваться новые инструменты медийной рекламы, которые будут обуславливать интерес рекламодателей к их использованию. Поисковая (контекстная) реклама будет расти на 15,7% в год. Классифицированная реклама в Сети будет расти относительно медленно – примерно на 9,2% в год из-за того, что занятость и рынки недвижимости остаются слабыми в крупнейших странах.  В целом интернет-реклама будет увеличивать свою долю в общих рекламных затратах компаний. Данный показатель увеличится с 15,9% в 2011 году до 21,2% в 2014 году. Интернет-реклама уже составляет более 25% от общих расходов на рекламу в Дании, Норвегии, Швеции и Великобритании, а к 2014 году ожидается, что доля интернета превысит 30% в Канаде, Норвегии, Швеции и Великобритании.

 Для сравнения, по последним данным ZenithOptimedia, доля интернет-рекламы в Беларуси составляет всего 9%.

   Затраты на рекламу в газетах и журналах снижаются с 2007 года. Ожидается, что отрицательная динамика сохранится до 2014 года. Больше всего теряют газеты, т.к. они не могут соперничать по оперативности и интерактивности новостной информации с интернет-изданиями. Журналы чувствуют себя чуть лучше.

 По прогнозам ZenithOptimedia, расходы на рекламу в журналах будут сокращаться на 0,7%, в газетах на 1,1%.

Рынок интернет-рекламы продолжает расти быстрее всех медиа. К 2014 году рост затрат на рекламу в Сети будет в среднем составлять 15,9% ежегодно. Медийная реклама остается самым быстрорастущим сегментом. Рост ее составит 18,9% в год, в основном за счет онлайн-видео и социальных медиа. В ближайшие годы будут развиваться новые инструменты медийной рекламы, которые будут обуславливать интерес рекламодателей к их использованию Поисковая (контекстная) реклама будет расти на 15,7% в год. Классифицированная реклама в Сети будет расти относительно медленно – примерно на 9,2% в год из-за того, что занятость и рынки недвижимости остаются слабыми в крупнейших странах. В целом интернет-реклама будет увеличивать свою долю в общих рекламных затратах компаний. Данный показатель увеличится с 15,9% в 2011 году до 21,2% в 2014 году. Интернет-реклама уже составляет более 25% от общих расходов на рекламу в Дании, Норвегии, Швеции и Великобритании, а к 2014 году ожидается, что доля интернета превысит 30% в Канаде, Норвегии, Швеции и Великобритании. Для сравнения, по последним данным ZenithOptimedia, доля интернет-рекламы в Беларуси составляет всего 9%.