4.Анализ систем маркетинга

^Да

Управляющее воздействие на необходимые факторы

^Нет

5.Анализ результатов маркетинга

5.1. Анализ прибыльности 5.2. Анализ эффективности затрат

Оценка риска

1. Уменьшение прибыльности отдельных товаров

2. Уменьшение прибыльности ряда рыночных сегментов

3. Снижение прибыльности каналов распределения

4. Увеличение издержек производства товаров

Управляющее воздействие на необходимые факторы

Да

^Нет

6.Анализ функциональных составляющих службы маркетинга

6.3. Анализ системы распределения

6.4. Анализ рекламы, стимулирование сбыта, пропаганды

6.2. Анализ системы ценообразования

6.5. Анализ торгового аппарата

6.1. Анализ товаров

Оценка риска

1. Устаревание ассортимента фирмы

2. Падение качества продукции

3. Неэффективная политика ценообразования

4. Падение конкурентоспособности товаров фирмы

5. Снижение доли охвата рынка из-за неэффективности распределения

6. Недостаточный рекламный бюджет

7. Слабое стимулирование сбыта товаров

8. Плохая пропаганда товаров

9. Недостаточно сильные действия, направленные на формирование положительного имиджа

10. Низкая эффективность действий торгового аппарата

Управляющее воздействие на необходимые факторы

Да

^{Н ет}

7.Анализ внутренней отчетности

Управляющие воздействие

К пп. 5,1, 5,2, 6,2-6,5

К пп. 5,2

К пп. 5,1

К пп.1,5 5,1 – 5,2

К пп. 5,1 6,2-6,5

К пп. 1,1,2

К пп. 1,1,5

К пп. 5,1 5,2

К пп.1,1,2 5,1 6,2-6,5

К пп. 5.2, 6.2

К пп. 5.2, 6.2

К пп.5.1, 6.2- 6.5

Расчет показателей финансового положения , платежеспособности и эффективности хозяйственной деятельности предприятия.

1. Коэффициент валовой прибыли

2. Коэффициент рентабельности продаж

3. Коэффициент рентабельности активов

4. Коэффициент текущей ликвидности

5. Коэффициент оборачиваемости активов

6. Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности

7. Коэффициент оборачиваемости товарно-материальных запасов

8. Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности

9. Коэффициент обеспеченности собственными средствами

10. Коэффициент заемного капитала

11. Коэффициент финансовой зависимости.

12. «Z – счет» Е. Альтмана

Коэффициент

Сравнение показателей с нормативными ( плановыми) данными

Положение фирмы стабильно

Положение фирмы не стабильно

^Да

^Нет