2.2. Театр как объект pr-деятельности

Театр и Public Relations: как связаны эти два понятия? Успешные премьеры, хвалебные рецензии в средствах массовой информации, пристальное внимание к личной жизни актеров, высокие цены на билеты, аншлаги. Все это – результат эффективного PR-продвижения. В качестве PR-объектов могут выступать театр, спектакль, режиссер, актер и другие.

1) Театр. Театров много и каждый по-своему уникален. Например, театр под руководством Олега Табакова (Москва) позиционирует себя как театр-дом, где все актеры – дети Олега Павловича, которого все они очень любят и говорят об этом в каждом интервью. Малый театр славится академичностью, Другой театр – современной драматургией и «медийными» лицами. Театр «Человек» (Москва) обещает зрителю рассказать правду и своим девизом выдвигает следующее утверждение журналиста Джона Фридмана: «Человек» - это театр, отправляясь в который, Вы можете быть уверенны, что Вас не станут обманывать, Вами не будут манипулировать, Вас не будут воспринимать, как безликих потребителей». Отличительные особенности каждого театра способствуют созданию его имиджа. Для продвижения театра также можно использовать здание, в котором он расположен, различные символы, PR-персонажи, репертуар и т.д. В качестве примера: Театр Наций, который располагается в знаменитом в конце XIX века Театре Корша. Даже логотип театра воспроизводит изображение Театра Корша. Для Театра на Таганке PR-символом является Владимир Высоцкий, игравший в этом театре на протяжении 16 лет.

2) Актеры и режиссеры. Искусственно созданные информационные поводы, собственный сайт в Интернете, внимание желтой прессы – все это делает актера и режиссера популярным. Результат эффективного PR-продвижения – востребованность и высокие гонорары актеров. Однако следует отметить, что популярность и талант не всегда одно и то же.

3) Спектакли. Спектакль как объект PR чаще всего выступает в случае, если это антреприза. Антреприза – это спектакль, для создания которого собирается отдельный творческий коллектив. Чаще всего это коммерческий проект, далекий от искусства. Антреприза продвигается за счет участия в ней «медийных» лиц или за счет сценария на основе знаменитого произведения. Среди тактик продвижения – реклама, анонсирование в средствах массовой информации, пара интервью, даваемых актерами. Только в антрепризе существует такое явление, как флаеры. Их раздают после спектаклей в других, успешных, театрах, и по ним можно приобрести билеты по льготной цене.

Рассмотрев основные объекты PR в театральном искусстве, можно сделать следующий вывод. Несмотря на то, что многие театры используют различные технологии PR-продвижения, системный подход в продвижении отсутствует. PR-деятельностью занимаются рекламно-издательские отделы, основная задача которых – изготовление программок, буклетов и прочей полиграфической продукции. В лучшем случае, в театрах, оргкомитетах фестивалей и центрах, выпускающих отдельные спектакли, существуют пресс-секретари. PR в театрах существует скорее как явление, нежели как четко распределенная и обозначенная деятельность. Впрочем, театры можно понять. Их образы, послания и PR-идеи сложились исторически, а творчески настроенные актеры, режиссеры и художники эти идеи и образы с удовольствием поддерживают как традиции.