- •1. Структура современного социального знания.
- •2. Социология массовой коммуникации: объект, предмет, цели, задачи.
- •3. Истории развития социологии массовой коммуникации: характеристика основных этапов, представители и теории 1-го этапа (1920-1930-е гг).
- •4. Истории развития социологии массовой коммуникации: характеристика основных этапов, представители и теории 2-го этапа (1940-1960-е гг).
- •5. Истории развития социологии массовой коммуникации: характеристика основных этапов, представители и теории 3-го этапа (1970-2000-е гг).
- •6. Отечественные исследования в области социологии массовой коммуникации, два основных научно-исследовательских направления.
- •7. Межличностная коммуникация: определение, особенности, структура.
- •8. Основные типы и эффекты межличностного общения.
- •9. Факторы, влияющие на эффективность межличностной коммуникации.
- •10. Понятие и структура компетентности коммуникативной личности.
- •11. Виды коммуникации: массовая коммуникация (определение, особенности, условия функционирования).
- •12. Виды массовой коммуникации: реклама (определение, цели, задачи, функции).
- •13. Структура рекламной коммуникации. Модели рекламной коммуникации.
- •14. Особ-ти рекл ком-ции в различных сми. Технологии и мотивы, используемые в рекламной коммуникации.
- •15. Виды мк: политич ком-ция (определение, особенности). Понятие government relations, основные задачи.
- •16. Каналы и способы политической коммуникации. Модели политического лидера.
- •17. Функции политической коммуникации. Политические функции сми.
- •18. Смк и государственная власть. Модели взаимодействия сми и государства.
- •19. Виды массовой коммуникации: связи с общественностью (определение, особенности, факторы возникновения).
- •20. Управленческие функции pr.
- •21. Целевые группы и инструменты pr.
- •22. Special events как технология pr.
- •23. Понятие «общественность» и «общественное мнение». Харак-ки и структура ом
- •24. Виды, функции и жизненный цикл общественного мнения.
- •25. Режимы и механизмы взаимодействия власти и общественного мнения.
- •26. Виды массовой коммуникации: журналистика (определение, особенности).
- •27. Сми (определение, типология). Сми как «четвёртая власть».
- •28. Постиндустриальное и информационное общество: понятие, основные характеристики.
- •29. Информационное общество: теории д. Белла, п. Друкера, м. Маклюэна, й. Масуды, э. Тоффлера, д. Тапскотта; основные критерии информационного общества Дж. Мартина.
- •30. Информациональное общество м. Кастельса.
- •31. Критический анализ теорий информационного общества ф. Уэбстера.
- •32. Виды сми: печать, радио.
- •33. Виды сми: телевидение, Интернет.
- •34. Функции массовой коммуникации.
- •35. Эффективность и эффекты массовой коммуникации.
- •36. Факторы, влияющие на эффек-ть мк: теория привратника, теория повестки дня, теория культивирования, фрейминг, мейнстриминг и пр.
- •37. Интернет-технологии в социологическом исследовании.
- •38. Глобализация современных средств массовой коммуникации.
- •1. Структура современного социального знания.
- •2. Социология массовой коммуникации: объект, предмет, цели, задачи.
23. Понятие «общественность» и «общественное мнение». Харак-ки и структура ом
Общественность - группу людей (или отдельных индивидов), связанную с жизнедеятельностью организации или учреждения. Синоним понятия – «аудитория» используется, когда группа людей рассматривается как пассивный потребитель информации. ОМ – специфич соц институт, способный функционировать во всех сферах жизни об-ва. Совместное заинтересованно-оценочная и вытекающая из неё практическая деятельность соц субъектов а также результат этих деятельностей(оценочная + практическая) Характеристика ОМ: 1.Распространенность (информационная насыщенность): чем более актуальна проблема, тем распространеннее. 2. Стабильность (длительность, когда общественное мнение не меняет свою окраску). 3. Интенсивность (стпень выражения оценки общественного мнения; от -3 до 3). 4.Направленность общественного мнения (+ и – позиция). 5.Социальная поддержка (уверенность в том, что вас поддержат другие). Внутр структура: рациональный компонент, эмоциональный, волевой (мысли, чувства, действия). Внеш структура (динамика) ОМ:1) Зарождение (интерес, поиск информации). 2) Формирование (объединение в группы, поиски единомышленников, концентрация сил вокруг доминирующих полярных мнений). 3) Функционирование (доминирующее мнение легитимизировано; это мнение становится партнером или оппонентов для тех, кто проблему создал). 4) Спад (потеря актуальности, решение проблемы, проблема нерешаема). 5)Отмирание. Мнение перестает быть массовым.
24. Виды, функции и жизненный цикл общественного мнения.
Р Энтман и Сьюзан Хербет 4 вида ОМ: 1.Масс мнение -сумма индивид предпочтений, сгруппированных по итогам опросов, выборов и пр 2.Активизирование ОМ – мнение заинтересованных информированных и организованных граждан 3.Латентная ОМ – базовые предпочтение населения, выявляемы в ходе масс опросов 4.Воспринимаемое большинством – восприятие большинством наблюдателей(политики) того, что думает большинство населения по какому либо вопросу. Функции ОМ: 1)Экспрессивная(выраж позиции по отнош к чему либо) 2)Консультативная 3)Директивная(как себя нужно вести) 5 этапов жизненного цикла: 1Определение вопроса. 2Вовлечение лидеров мнения. 3Осведомленность публики. 4Вовлечение правительства 5Принятие решения законодательного вида. Цикл повторяется заново, если решение не удовлетворяет всех.
25. Режимы и механизмы взаимодействия власти и общественного мнения.
Под режимом взаимодействия власти и общественного мнения будем понимать управление делами государства и общества и возможностей для функционирования, предоставленных властными институтами. Режимы: 1.Режим подавления общественного мнения со стороны властных структур – жесткий прессинг со стороны гос-ва. ОМ представляется как духовное образование, не имеет права принятия решений, нет каналов свободного выраж мнений, власть не консультируется у ом, отсутствие дискуссий м\у гос и ом. 2.Режим игнорирования общественного мнения – гос-во пытается исключить ом из всех сфер принятия решений. ОМ находятся в стороне от гос-ва и не пересекаются с ним. Отсутствуют законодат гарантии, кот позволяли бы ОМ решать общезначимые вопросы. ОМ как духовная и духовно-практич сфера. 3.Режим патернализма власти по отношению к общественному мнению- средняя демократич система. Ограниченный характер прав ОМ в делах госва. Ограниченная возможность выраж мнений, есть каналы для его высказывания. Эффект от воздействия ом минимален, а реакция госва чаще негативная. 4.Режим сотрудничества (взаимореализации) – благоприят для ом. ОМ полноправный суб политич жизни. Госво и ОМ равноправные участники дискуссионного процесса. Власть обращ-ся к ом за оценками советами и поддержкой. 5.Режим давления общественного мнения на власть. – давление со стороны ОМ на госво. Свободное выражение оценок любых соц общностей(есть каналы). Дискуссии неблагоприятны для Госва (давление со стороны ОМ). 6.Режим диктатуры общественного мнения. – слабость госва, подверженность воздействию ОМ. Есть каналы для выражения ЛЮБЫХ мнений(госво за этим не следит=>оскорбления). Дискуссия м\у гос и ОМ – госво выполняет предписания ОМ. Госво не яв-ся самостоятельным суб принятия решений. ОМ «без приглашения» дает советы и приказы.