13. Структура рекламной коммуникации. Модели рекламной коммуникации.

1)Рекламодатель (человек или организация, в чьих интересах транслируется реклама) 2)Рекламное Агентство (создают рекламную концепцию). 3)Рекламная концепция – общая суггестивная установка на основе реально существующих и приписываемых (или желаемых) свойств (мифологема). 4)Рекламное сообщение (экспрессивно-суггестивное послание, представляющее комбинацию символов и мифологем, текстов, видео-, аудиоряда, тактильной, обонятельной и иной информации об рекламируемом объекте реально и/или потенциально значимых для аудитории). Мифологема – гиперболизированное, приукрашенное свойство. 5)Канал/ рекламоноситель и пр. СМИ. 6)Целевая аудитория. Эверетт Роджерс 1962г, модели рекламной коммуникации.(автор диффузной модели) Внимание Интерес Оценка Принятие Подтверждение 5 типов людей (классификация Роджерса) по способу восприятия: 1)инноваторы (схватывают новые идеи) 2) ранние принимающие (усвоение) -лидеры мнений. 3) раннее большинство-принимают решения и усваивают быстрее чем среднестатестич человек 4) позднее большинство - скептики. 5) поздние понимающие- недоверчивые люди.

14. Особ-ти рекл ком-ции в различных сми. Технологии и мотивы, используемые в рекламной коммуникации.

Рекламная коммуникация - закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него. Реклама не только знакомит с товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности, другими словами рекламная коммуникация это инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями. Специалист создает рекламу. Таким образом, он образует сообщение для потенциальных клиентов. Коммуникация состоится, если целевая аудитория услышит и поймет данное послание, а именно приобретет рекламируемую продукцию. Методы воздействия рекламы на аудиторию: 1.Вербально-суггестивные техники (заставляют во что-то поверить, но не объясняется, почему) 2.Ассоциативные методики (кроссовки рекламируют стройные люди) 3.Психоаналитический подход (чувства жалости, комплексы) 4.Мотивационный анализ (мотив страха, здоровья, удовольствия, патриотизма) 5.Имиджевая стратегия

15. Виды мк: политич ком-ция (определение, особенности). Понятие government relations, основные задачи.

Полит ком - это совокупность процессов информационного обмена по поводу власти, структурирующая политическую деятельность и придающее ей новое значение. Один из аспектов ПК – это организация органов власти. Задачи коммуникации органов власти: Формирование позитивного имиджа власти Формирование позитивного общественного мнения о власти Публичное обоснование государственных и муниципальных программ Предотвращение и разрешение политических конфликтов. Формирование и регулирование оптимальной политико-психолологической ситуаций. Начало изучения политической ситуации – первая мировая война. Компоненты полит-коммуникации: -Политический PR: формирует позитивный образ и доверие. -Политическая пропаганда (формирует убеждение и особый тип политического поведения: опозиция или покорность). -Политическая реклама (побуждает проголосовать за партию).government relations лоббизм – это установление контактов и передача сообщений (лицами, не являющимися гражданами, действующими от своего собственного имени), адресованных представителям власти с намерением воздействовать на их решения. Задачи: 1. Улучшают отношения с работниками госучреждений 2. Следят за работой законодательных и исполнительных органов, 3. Влияют на законодательство, затрагивающее экономические интересы избирателей