4. Истории развития социологии массовой коммуникации: характеристика основных этапов, представители и теории 2-го этапа (1940-1960-е гг).

1этап: 20-30-е годы 20-го века. Основной посыл научного этапа: влияние массовой коммуникации на ом и поведение людей безгранично. 2этап: 40-60-х. Война и послевоенное время. Более сдержанное отношение к возможностям СМИ. 3этап: 70-е по сегодняшний день. Возврат к первому этапу: влияние велико, но не столь значительно. 2этап: 40-60-х. Пол Лазарсфельд. Теория «Минимального Эффеккта». Двухступенчатое влияние на массовую аудиторию: соц институт, масс ком (лидер)+ лидер мнений = влияние Роберт Мертен. Ввел понятие Дисфункция. Берельсон. Концепция удоблетворения потребностей. Именно аудитория решает, что должна транслировать медиа. Можно манипулировать содержанием. Первым предложил исследовать аудиторию Уилбур Шрамм + Сиберт + Питерсон «4 Теории Прессы»: пресса всегда принимает форму и окраску тех социальных и политических структур, в рамках которых она функционирует. Теория авторитарной прессы(поддержание властителя или Правительство- гитлеровская германия) Теория либертарианской прессы(цель человек, а не госво, благополучие личности лежит в основе деят-ти гос-ва и интересов общ. СМИ нах-ся в частной собственности и конкурируют м\у собой) Теория социальной ответственности (защите интересов общ от злоупотребления свободой прессы, поэтому введено лицензирование деятельности в области СМИ) Теория советской коммунистической прессы (СМИ под контролем организаций раб класса, в прессе не обсуждаются политич проблемы)

5. Истории развития социологии массовой коммуникации: характеристика основных этапов, представители и теории 3-го этапа (1970-2000-е гг).

1этап: 20-30-е годы 20-го века. Основной посыл научного этапа: влияние массовой коммуникации на ом и поведение людей безгранично. В то время: только печать и радио. 2этап: 40-60-х. Война и послевоенное время. Более сдержанное отношение к возможностям СМИ. 3этап: 70-е по сегодняшний день. Возврат к первому этапу: влияние велико, но не столь значительно. Маршал МакКлюен. Само средство связи и есть месседж. 4 галактики Маркони: Дописьменная Письменная Печать Радио (тв и пр.) Внешнее, 58% — подражание,заражение Речь (как), 35% — внушение Слова (что), 7% — убежд. Терри Иглтон. Структурализм. Любой объект социальной действительности (кино, театр, литература, искусство) – текст, знаковая система. Важно: вопрос раскодировки. Джордж Гербнер. Автор теории культивирования. Постоянное воздействие сми искажает представление о действительности, т.к. формирует иные социальные роли и ценности. МакКуейл. Наиболее влиятельный фактор: политический и идеалогический. Элизабет Ноэль Нойман. «Спираль Молчания». Вслух высказывается мнение, преподносящееся как мнение большинства, но все молчат из-за того, что боятся оказаться белой вороной. Дэвид Мэррил + Ловенстайн. 3-стадийная модель развития СМИ: Благосостояние Образованность Досуг. Первая стадия: элитистская.- недоступная большинству. Вторая стадия: всеобщая доступность СМИ. Рост благосостояния, образованности. Третья стадия: специализированное применение СМИ. Появилась избирательность.