2. Класифікація товарів, що застосовується в маркетингу.

Найбільш поширена в практиці маркетингу класифікація товарівпредставлена на рис. 4.

Товари особистого користування класифікуються на наступні групи:

- товари тривалого користування - наприклад, автомашини, пилососи, садово-городній інвентар, електронні ігри. Це звичайно наукомістка продукція, досить складна у використанні; товари короткострокового користування. До їхнього числа можна віднести одяг, взуття, косметику, миючі засоби, продукти харчування;

- товари особливого попиту - товари з унікальними властивостями, наприклад, колекції, раритети;

- послуги -- дії, результатом яких є деякий передбачуваний ефект. До них відносяться: пошиття взуття, ремонт взуття, ремонт меблів, прибирання приміщень, постачання товарів.

Товари виробничого призначення поділяються на такі групи:

- основне обладнання. Вона призначена для виробництва основних видів продукції;

- допоміжне обладнання. До нього можна віднести, наприклад, повітроводи, трубопроводи, ліфти, підйомники.

Межі між основним і допоміжним обладнанням залежать від типу виробництва.

- Вузли та агрегати. Вони включають в себе збирання, комплектуючі сполуки, що володіють конструктивної та технологічної завершеністю.

- Основні матеріали. Це матеріали, які утворюють основну об'ємну і масову складову частку в продукції, що випускається.

- Допоміжні матеріали, необхідні для виробничого процесу

(мастило, ганчірки, пакувальні матеріали).

- Сировина. Природний матеріал, що потребує переробки і необхідний для виробництва.

- Виробничі послуги - здійснення різноманітних технологічних операцій.

- Інтелектуальні товари, до яких можна віднести методики випробувань, спостережень, проведення технологічних операцій , а також програми для

ЕОМ і рецептури.

Наведена класифікаційна схема дозволяє досить чітко систематизувати різноманіття товарів. Дана класифікація товарів виявляється виключно корисною, оскільки вона дозволяє фірмі дуже чітко формулювати свої цілі, ставити завдання в маркетинговій діяльності й оцінювати успіхи і невдачі.

4.3 Класифікація товарів, що застосовується в міжнародній торгівлі. < p> У системі міжнародної торгівлі все більшого поширення набуваєінший, класифікаційний підхід, основу якого утворюють наступні класитоварів:

- одиничний товар. Характеризує товари як особистого попиту, так і виробничого призначення.

- товар-група. Характерний як для предметів особистого користування, так і для товарів виробничого призначення - парфумерні набори, системи машин, установок, агрегатів, що діють в комплексі.

- товар-об'єкт. Необхідність розвитку системного підходу до виробництва і реалізації продукції потребує концентрації величезних матеріально-речових і трудових ресурсів під єдиним фінансовим, технологічним та адміністративним контролем.

- товар-програма. Це переважно інтелектуальний товар, який створюється у сфері аерокосмічного бізнесу, автоматизованих систем управління, робототехніки, інтелектуальних і біоінженерних технологій.

Характерною особливістю, навіть законом розвитку світового ринку єзростання потоку інтелектуальних, наукомістких товарів. Під наукомісткимитоварами розуміють продукти інтелектуальної праці, створені на основівикористання прогресивних науково-технічних ідей і технологій, іволодіють значними перспективами їх застосування.