17 Сущность, функции и формы кредита, роль кредитных учреждений в экономике

функции кредита в финансовой системе.

Кредит – ссуда в денежной или товарной форме на условиях возвратности и обычно с уплатой процента; выражает экономические отношения между кредитором и заемщиком. Кредитор-сторона в обязательстве, имеющая право требовать от другой стороны (дебитора, должника) совершения определённого действия или воздержания от его совершения.

заемщик — получатель кредита, займа, принимающий на себя обязательство, гарантирующий возвращение полученных средств, оплату предоставленного кредита.

Функции кредита: перераспределительная (капитал перераспределяется м/у отраслями); экономия издержек обращения (наличные деньги заменяются кредитными – векселями, чеками, безналичными расчетами);  Воспроизводственная 1) получение заёмщиком кредита обеспечивает его необходимым объёмом капитала для ведения предпринимательской деятельности (производства).

Стимулирующая -проявляется в возможности развития производства без наличия собственных денежных средств. Благодаря кредиту предприятия получают мощный стимул для дальнейшего развития.

Формы кредита Коммерческий – кредит, предоставляемый предприятием другому в виде продажи товаров с отсрочкой платежа.  Банковский – кредит, предоставляемый банками и др. кредитными организациями заемщикам в виде денежных ссуд  Потребительский– кредит, предоставляемый физическим лицам. Выступает в форме потребительского коммерческого кредита (продажа товаров в рассрочку) и потребительского банковского кредита (ссуды на потребительские нужды).  Государственный – совокупность кредитных отношений, в которых заемщиком или кредитором выступает государство. Международный– движение ссудного капитала м/у странами.

Роль кредитных учреждений: аккумулирование средств, кредитование, осуществление расчетов, консультационные услуги и т.п.

18 Понятие, признаки и функции рекламы

Реклама – это неличная форма коммуникации, осуществляемая через платные СМИ, с четко выраженным источником финансирования

Экономич. функция— стимул-е сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций; Информационная—распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

Просветительская— пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.";Социальная направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования; Эстетическая нацелена на формирование вкуса потребителей.

Признаки: Платность  говорит об обязательной оплате рекламного контакта рекламодателем (коммуникатором) или спонсором.

Неличность  характеризует отсутствие личного контакта между коммуникатором и коммуникантом,   а передача сообщения от рекламодателя к получателю осуществляется через посредников, что гарантирует направленность рекламного обращения не на конкретного человека, а на определенную группу называемую целев.аудит-й.

Однонаправленность -направление воздействия, которое  идет только от рекламодателя к объекту воздействия с надеждой на соответствующую реакцию (покупку, предпочтение).

Опосредованность  свидетельствует о передаче рекламного сообщения через ряд посредников (СМИ, рекламные агентства, выставки, типографии…).

2 вариант:Признаки рекламы: - реклама это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях;

- это инф. распространяемая любым способом; - это инф. распространяемая в любой форме (устная речь, фото, видео, изображение);- это инф. распростр. с помощью любых средств (радио, ТВ, рекламные конструкции, листовки);

- должна быть предназначена для неопределенного круга лиц; - рекл. должна быть направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования; - рекл. должна формировать или поддерживать интерес к объекту рекламирования;

- рекл. должна способствовать продвижению объекта рекламирования;

Не является рекламной информацией: объявления юридических лиц о приеме на работу, объявления о продаже офисного имущества, информация для потребителей, расположенная на товаре или его упаковке(сведения о товаре, его потребительских свойствах, об изготовителе или продавце товара), коммерческие сведения в произведениях науки, литературы или искусства, частные объявления физ.лиц.