1.4. Роль некомерційного маркетингу у сучасному суспільстві

В останні роки в усьому світі значно посилився інтерес до некомерційного маркетингу як теорії і практиці регулювання соціально значущих процесів, управління ними. Пояснюється це тим, що якщо в умовах ринкової економіки існують і досить ефективно використовуються маркетингові механізми регулювання відносин виробництва, розподілу, обміну товарами і послугами, то маркетингове управління некомерційного сектора економіки не розвинене або взагалі відсутнє.

Окремі процедури та інструменти некомерційного маркетингу сьогодні досить широко використовуються у світі. Характерними прикладами можуть служити реклама та пропаганда політичних партій, рухів та незалежних політиків у до виборчий період, телевізійні ролики податкових органів у період подачі податкових декларацій тощо. Це свідчить про розширення проникнення елементів маркетингу в сферу некомерційної діяльності. Однак така практика не носить систематичного, ціле направленого характеру, а є інтуїтивним результатом ініціатив керівників некомерційних суб’єктів. Тому виникла необхідність використання концепції маркетингу некомерційних суб’єктів у практиці діяльності інститутів державної власності та управління, політичних партій та рухів, некомерційних фондів та держбюджетних структур охорони праці, освіти, науки і культури.

Саме розвиток соціально значущих ідей, реалізація багатьох з них на практиці (в основному на Заході) зумовили величезний інтерес у вивченні некомерційного маркетингу з боку як теоретиків, так і практиків соціального управління.

Таким чином, соціально-значуща роль некомерційного маркетингу в сучасному суспільстві пояснюється наступним:

По-перше, некомерційний маркетинг виступає в даний час як фундаментальна сучасна концепція управління соціально значимими процесами і змінами в умовах сучасного ринкового і демократичного суспільства.

По-друге, некомерційний маркетинг одночасно виступає як соціально-маркетингова, ефективна управлінська технологія, формулює основні принципи і підходи до побудови сучасного соціального управління на основі теорії соціального, некомерційного обміну послугами, ідеями, цінностями тощо.

По-третє, некомерційний маркетинг формулює цілі, технології, маркетингові механізми стосовно до різних некомерційним сферами суспільного життя (освіта, охорона здоров'я, культура, спорт, екологія, наука, мистецтво тощо), формуючи конкретні і реальні механізми їх функціонування, регулювання, управління ними.

Роль некомерційного маркетингу, класичних маркетингових концепцій і технологій в житті сучасного ринкового і демократичного суспільства є важливою і посилюється з ходом його поступального розвитку. Виникнувши як концепція регулювання ринку, теорія і практика менеджменту, спрямованого на розширення виробництва і збуту товарів і послуг на основі вивчення інтересів і потреб суспільства і найбільш повного їх задоволення, маркетинг перетворився в одну із загальних і найбільш глобальних сучасних концепцій обміну і регулювання ринкових відносин.

На жаль, при всьому глибокому інтересі до концепції некомерційного маркетингу рівень її теоретичної розробки на сьогоднішній день знаходиться на початковій стадії.

ЛЕКЦІЯ 2. Класифікація некомерційного маркетингу

2.1. Принципи типології маркетингу Ж.Ж. Ламбена як основа для класифікації некомерційного маркетингу згідно суб’єктам.

2.2. Основні типи некомерційного маркетингу

КЛЮЧОВІ СЛОВА ТА ТЕРМІНИ: класифікації некомерційного маркетингу, споживчий, індустріальний та соціальний маркетинг, маркетинг державних некомерційних суб’єктів, маркетинг недержавних некомерційних суб’єктів, маркетинг фізичних осіб, що займаються некомерційною діяльністю, політичний, державний, територіальний та соціальний маркетинг.