7.2. Види некомерційної реклами

Некомерційну рекламу можна поділити на:

• соціальну;

• екологічну;

• політичну;

• державну (наприклад, патріотичну).

Розглянемо кожен вид окремо.

Згідно до Закону України «Про рекламу», соціальна реклама – інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку.

Також соціальна реклама – інструмент впровадження соціальної політики держави та вирішення важливих загальнозначущих соціальних проблем, які неможливо успішно вирішувати за допомогою стандартного набору державних адміністративно-правових заходів. Вона сприяє мобілізації і координації добровільної активності членів суспільства.

Соціальна реклама – це прояв доброї волі суспільства, її принципової позиції щодо соціально значущих цінностей. Це підвид жанру, відмінний від будь-якого іншого тільки тим, що привертає увагу до соціальних проблем.

Основним джерелом появи соціальної реклами є суспільне життя, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних груп і тому гостро потребує творчих стимулах і процесах.

У всьому світі соціальна реклама – важлива складова світогляду і морального здоров'я суспільства.

Нині в Україні почав підвищуватися інтерес до соціальної реклами як з боку держави, зацікавлених некомерційних організацій, так і з боку суспільства. Соціальна реклама може допомогти вирішити такі проблеми, як:

• зниження ірраціонального попиту (алкоголізм, куріння);

• наркоманія;

• бідність;

• безпритульні діти, діти-сироти, діти-інваліди;

• здоров’я (здоровий спосіб життя, баланс ваги);

• складна екологічна ситуація;

• сміття;

• різноманітні епідемії тощо.

Кошти на соціальну рекламу виділяють: держава, зацікавлені організації, ЗМІ (у рамках 5 % законодавчої вимоги та в період «міжсезоння»).

Оскільки соціальна реклама є ефективним інструментом впливу на громадян, то держава повинна її підтримувати (створювати податкові та тарифні пільги на законодавчому рівні; підтримувати організації, які замовляють, виготовлюють і розміщують соціальну рекламу) і контролювати (виконання законодавчих норм; перевірка якості реклами).

Екологічна реклама – вид некомерційної реклами для впровадження екологічної політики держави та вирішення важливих загальнозначущих регіональних та глобальних екологічних проблем.

Державна реклама – реклама законопослушності, конституційних прав і свобод людини, патріотична реклама активізується в сезон сплати податків або перед державними святами. Вона подібна до інституційної, спрямована на привернення уваги громадськості до державних проблем і планів.

Політична реклама – використовується політиками перед виборами з метою спонукання людей голосувати за них, має тенденцію концентруватися на образі політика, ніж на суперечливих питаннях.

Потреба ефективно впливати на спільноту викликає необхідність дослідження можливих методів, стимулів, мотивів та результатів такого впливу. Науковці виокремлюють три загальні групи стимулів: раціональні (матеріальні), емоційні (духовні) та примусового характеру засновані на законах психології). Виникає необхідність у вивченні основних прийомів, що використовуються у некомерційній рекламі.