1 Етап

Корпоративна місія некомерційного суб’єкту

Стратегічне планування діяльності некомерційного суб’єкту

Технологія управління діяльністю некомерційного суб’єкту

2 Етап

Стратегічне планування маркетингу некомерційного суб’єкту

Розробка стратегії маркетингу

Організація служби маркетингу

Розробка тактики маркетингу

Управління службою маркетингу

3 Етап

Управління маркетингом некомерційного суб’єкту

Аналіз ринкових можливостей

Відбір цільових сегментів

Розробка маркетинга-міксу

Реалізація маркетингових заходів

Рис.8 Маркетингове управління некомерційними суб’єктами

Якщо орган місцевої влади або управління розробляє програму соціально-економічного розвитку регіону, він повинен виходити з результатів вивчення потреб населення в конкретних матеріальних благах, послугах, соціальному забезпеченні, транспорті, зв'язку, культурних установах, спортивних спорудах.

На сьогоднішній день поряд з концепцією маркетингового управління здобули популярність і такі управлінські маркетингові концепції, як концепція стратегічного маркетингу, теорія конкурентної раціональності і концепція максімаркетингу.

Максимально ефективну діяльність в сучасному конкурентному середовищі можливо здійснювати, лише спираючись на вищеописаний теоретико-методологічний базис. Це відноситься і до маркетингової діяльності в некомерційній сфері.

ЛЕКЦІЯ 7. Некомерційна реклама як один з головних елементів комплексу некомерційного маркетингу

7.1. Некомерційна реклама: сутність та особливості

7.2. Види некомерційної реклами

7.3. Сутність основних прийомів у некомерційній рекламі

7.4. Тенденції розвитку соціальної реклами в Україні

КЛЮЧОВІ СЛОВА ТА ТЕРМІНИ: некомерційна реклама, соціальна, екологічна, політична та державна реклами, основні прийоми в некомерційній рекламі.

1. Некомерційна реклама: сутність та особливості

Некомерційна реклама – це вид реклами, яка не ставить за мету досягнення економічних цілей і спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей.

Основні відмінності некомерційної реклами і комерційної наведено у табл.1.

Таблиця 1

Основні відмінності некомерційної реклами і комерційної

Основні параметри	Некомерційна реклама	Комерційна реклама
Мета	Соціальні, політичні, державні цілі	Економічні цілі
Завдання	Зміна моделі поведінки людей	Зміна споживчих звичок
Мотивація	Нагадування про соціальні проблеми	Стимулювання лояльності до торгівельної марки
Сутність	Формування відповідної суспільної думки	Інформація про особливості й якість
Результат	Нагадування про необхідність доброчинності	Переконання придбати

Основна тематика некомерційної реклами (зарубіжний і вітчизняний досвід):

1. Безпека життєдіяльності міста / в місті (екологія міста, профілактика злочинності, дорожньо-транспортні проблеми, розвиток міської інфраструктури, проблеми бездомних і біженців, боротьба зі сміттям тощо).

2. Проблеми досягнення рівних прав і соціальних гарантій (права жінок, літніх людей, профілактика сімейного насильства, толерантне ставлення до інвалідів, розвиток системи соціального страхування від екологічних ризиків тощо).

3. Екологічні проблеми (радіаційна, хімічна безпека, пропаганда ідей раціонального природокористування тощо).

4. Тенденції розвитку суспільства (освіта, зміни в суспільстві, бізнес, фінанси, страхування, охорону здоров'я, виплата податків, планування сім'ї, молодь 21 століття і загальнолюдські цінності тощо).