1. Связи с общественностью как вид коммуникации, область профессиональной деятельности, учебная специальность

PR — это, в первую очередь, коммуникативная дисциплина, направленная на организацию коммуникативного пространства в режиме, благоприятном для объекта PR.

Российское определение PR – «PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта».

PR – одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций.. Именно коммуникация является предметом дисциплин PR.

PR как вид коммуникации входит в коммуникационные системы (логически завершенные комплексы действий по целенаправленному производству и распространению информации, призванной оказывать запланированное воздействие на целевые группы (RACE – research, action, communication, evaluation, ИМК).

Цель PR — установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и дости жение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Обычная деятельность ПР состоит из четырех различных, но связанных друг с другом частей:

1. Анализ, исследование и постановка задачи.

2. Разработка программы и сметы.

3. Общение и осуществление программы.

4. Исследование результатов, их оценка и возможные доработки.

Эти части иногда называют система РЕЙС (английское RACE: Research [Исследование], Action [Действие], Communication [Общение] and Evaluation [Оценка]).

Связи с общественностью базируются на теоретической основе, так же как и более традиционные профессии. Каждый год новые разработки по теории и практики PR углубляют и усложняют предмет. Образование в сфере PR заключатся не только в самих курсах по PR, но в изучении многих соседних дисциплин, связанных с нуждами PR практики.

Учебная специальность

В настоящее время подготовка PR-специалистов осуществляется примерно в 60 вузах страны. Госстандарт по специальности 030602. Выпускникам присваивается квалификация «специалиста по связям с общественностью». Данная квалификация предусматривает наличие следующих знаний и навыков: широкий диапазон функций в качестве сотрудника PR – пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в организациях, специалиста гуманитарных технологий, СМИ и т.д.

Существует ряд специализаций:

• Политконсалтинг;

• PR в коммерческих структурах – business PR;

• PR в социальной сфере;

• Государственный PR (public affairs);

• PR в СМИ – media relations;

• Взаимоотношения с инвесторами – investor relations;

• Управление кризисными ситуациями – crisis management;

• Проведение специальных мероприятий – special events;

• Управление корпоративным имиджем – corporate affairs и т.д.

Лидером PR-образования в России является МГИМО. Здесь расположен Учебно-Методический Совет по связям с общественностью, богатая библиотека специализированной литературы.Срок обучения на специальности 5 лет.

Профессиональная деятельность

становление российского рынка PR и распределение основных сил – закончился. На этом этапе многие члены медиа-сообщества порой прибегали не к самым цивилизованным методам ведения бизнеса.. Именно в это время у нашей профессии появились такой порок, как прием «заказных», или «проплаченных», публикаций.

За последнее время стоит отметить рост региональных PR-рынков.

Стоит отметить также появление на российском рынке большего числа PR-агентств,Вследствие этого повышается конкуренция, что, в свою очередь, заставляет агентства работать над качеством предоставляемых услуг.

Тенденцией рынка также можно считать то, что появляются новые направления деятельности, ориентированные на стратегическое развитие компаний – исследования, организационное консультирование, promotion, разработка сайтов, дизайн, реклама и пр. Это позволяет расширять спектр предлагаемых услуг.