9 Комплекс маркетинга. Товар. Товарная политика фирмы. Товарный ассортимент. Торговая (товарная) марка. Жизненный цикл товара. Рекламный творческий продукт. Уникальное торговое предложение

Товарная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночноориентированной производственной программы предприятия. Цели товарной политики: 1. Обеспечение увеличения (роста)…(прибыли,продаж и тд)2. Цели, связанные с прибылью: достижение….- определенного размера прибыли-3. Улучшение репутации- лидерство (на рынке) по технологиям создание определенного имиджа продукта4. Улучшение конкурентной позиции- увеличение доли рынка5. Уменьшение риска- привлечение более широкого круга клиентов-6. Загрузка лишних мощностей7. Рационализация процессов производства, товарная политика имеет два аспекта: 1. товар в качестве объекта предложения – здесь речь идет в большей степени о технических, рациональных, объективных свойствах товара, свойствах, которые можно измерить 2. товар в качестве объекта спроса – субъективные, иррациональные свойства, которые сложно определить и измерить. Товарный ассортимент – это определенная группа товаров, которые тесно связаны друг с другом по схожести функционирования, группам интересующихся ими покупателей, Ширина ассортимента – количество имеющихся товарных групп.Глубина ассортимента – число товаров (артикулов) внутри одной товарной группы.

Товарная номенклатура — это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и т. д.

Това́рный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей»..Товарный знак - знак: - имеющий вид рисунка, этикетки, клейма и т.д. - присвоенный определенному товару или фирме; - помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах; - зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении; - защищающий исключительные права продавца на пользование товарным знаком. Товарный знак - служит для того, чтобы отличить одну компанию от другой, одни товары и/или услуги на рынке - от других.

период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: а) выведение на рынок, поступление товара в широкую продажу; б) рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса; в) период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж; г) насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта; д) резкий спад объема продаж, снижение прибыли.

Рекламный творческий продукт: 1 стадия исследования (- кто, что, кому; - сегментирование, - изучение отношения потребителя к товару данной марки; - с какой целью продвижение товара; здесь говорим про УТП – товар делает предложение потребителю, оно должно быть уникальным, цель предложения – продать товар, отстройка от конкурентов, при повышении собственного имиджа и одновременном снижении имиджа конкурентов). 2 позиционирование в умах потребителя, а не на рынке. (- по атрибутам, - преимуществу, - использованию и применению, - потребителю, - конкуренту3. Комплекс маркетинга 4Р: продукт, цена, размещение, продвижение. 4. Создание стратегического документа.