30. Анализ способов размещения Интернет-рекламы для рекламодателей.

Выделить 4 направления – как размещают

Рекламная сеть

Рекламная сеть - это система, позволяющая управлять размещением рекламных материалов на определенных рекламных местах.

Сети могут объединять рекламные места разных рекламных площадок (например, баннерообменные сети, баннерозакупочные сети) или использоваться внутри одного сайта илипортала (внутренние сети). 

Система включает: 

· механизм показов (движок, баннерокрутилка) и программный код для включения в веб-страницу, который позволяет показывать рекламу в определенном месте при определенных условиях (см.Таргетинг);

· интерфейс для размещения рекламных материалов; 

· сбор статистики и ее предоставление рекламодателю. 

Рекламные сети, как правило, модерируются, то есть баннеры, не соответствующие политике сети, исключаются (постмодерация) или не допускаются (премодерация). Модерацией баннеров в любой рекламной сети занимается ее владелец. Поэтому, перед вступлением в рекламную сеть, если вам небезразлично, что именно показывается на страницах вашего сайта, настоятельно рекомендуется изучить ее политику и посмотреть, какие баннеры сеть размещает на сайтах других участников. При закупке рекламы у сетей также стоит обращать внимание на сайты-участники, которые должны соответствовать имиджу рекламируемого продукта или компании. 

Селлинговое агентство

Суть селлинга: ключевой актив агентства – не клиенты, а площадка. Ее рекламные мощности закупаются вперед (обычно на год), а дальше продаются «в розницу» (прямым клиентам, агентствам-баерам, сетевым агентствам).

Селленговые компании занимаются эксклюзивной продажей определенных площадок, либо определенных мест на сайтах

Биржи рекламы

биржа интернет-рекламы: продажа и покупка ссылок, статей, баннеров

Биржа рекламы – слово с обширным понятием и множеством всевозможных направлений, одними из самых популярных и эффективных является баннерная реклама и тизерная реклама. Биржа баннерной рекламы T&M.  Прекрасное средство для раскрутки сайтов, повышения ТИЦ, привлечения Уникальных посетителей. 

Недавно открытая Биржа баннеров T&M дает возможность за одну регистрацию совершать и покупку и продажу рекламных мест. 

Платформы DSP

Demand-side platform DSP

DSP - программное обеспечение для прозрачной автоматизированной закупки средств рекламы через многократные источники, используя объединенное планирование, данные, оптимизацию и сообщение.

Служба размещения баннерной рекламы в рекламных сетях и на отдельных ресурсах с применением унифицированной системы таргетингов, оптимизации по различным критериям эффективности и единой отчетностью, которая работает по аукционной модели продажи (real-time bidding).

31. Мировые тенденции развития Интернет-маркетинга

4 Тенден (их расписать)

Акцент на пользоват впечатления

Бум мобильной торговли – геолакционный сервис

Программы лояльности – скидки, купоны

Программа лояльности — комплекс мероприятий, основанный на применении различных маркетинговых инструментов, для повторной продажи услуги в будущем, либо продажа дополнительных услуг для клиентов, однажды воспользовавшихся услугами компании. Проводится с целью повышения лояльности клиентов, в основном на этапе зрелости жизненного цикла товара. Типичным примером программы лояльности компании является дисконтная карта приобретённого товара. При дальнейших покупках с использованием дисконтной карты могут предоставляться скидки, в том числе по накопительной системе, также могут существовать системы бонусов и подарков. Кроме того, при получении подобных карт, как правило, заполняется анкета, в которой указываются контакты получателя, что даёт организации возможность оповещать покупателя о новых и/или заинтересовавших его товарах и услугах. При интеллектуальном накоплении данных о покупках, совершаемых клиентом, возможно повышение его лояльности через предоставление ему тех услуг, которыми он интересуется. Например, онлайн-магазин Ozon.ru на основании анализа покупок клиента показывает авторизованному пользователю список рекомендаций — товаров, которые могут заинтересовать его.^[1] В магазинах, использующих технологию RFID планируется вводить аналогичные сервисы.^[2]

QR коды – соединить оф лайн с он-лайном

Основное достоинство QR-кода — это легкое распознавание сканирующим оборудованием (в том числе и фотокамерой мобильного телефона), что дает возможность использования в торговле, производстве, логистике. Сегодня QR-коды больше всего распространены вЯпонии, стране, где штрих-коды пользовались такой большой популярностью, что объем информации, зашифрованной в коде, вскоре перестал устраивать индустрию.

Наибольшее признание он получил среди пользователей мобильной связи — установив программу-распознаватель, абонент может моментально заносить в свой телефон текстовую информацию, добавлять контакты в адресную книгу, переходить по web-ссылкам, отправлять SMS-сообщения и т. д.

Спецификация QR кода не описывает формат данных. Наиболее популярные программы просмотра QR кодов поддерживают такие форматы данных: URL, Закладка в браузер, Email (с темой письма), SMS на номер (c темой), MeCard, vCard, географические координаты. Также некоторые программы могут распознавать GIF, JPG, PNG или MID файлы меньше 4KB и зашифрованный текст, но эти форматы не получили популярности.

Рынок Интернета становится взрослее. Если раньше большее внимание забирали форумы, сейчас – это социальные сети, то в 2011 году – ROI (от англ. “return of investment” – "возврат вложений" ). 

Сегодня основной акцент делается на привлечении клиента, тренд 2011-2012 гг – его удержание, т.е.осуществление повторных продаж, проведение программ лояльности. Наиболее вероятными трендами интернет-маркетинга:

1) Дальнейшее проникновение интернета в офлайн-бизнес, который уже понял, что в сети клиенты в принципе имеются, но пока еще не очень разобрался, сколько их там и как их оттуда «извлечь».

2) Увеличение бюджетов на использование уже более-менее понятных инструментов — контекстной рекламы и поисковой оптимизации.

3) Оценка результатов продвижения в интернете перейдет от мало о чем говорящих трафика, просмотров, комментариев и т.д. к ROI (возврату инвестиций). 4) Осторожные шаги в менее изведанные области интернет-маркетинга (например, в работу с соцсетями). Уже сейчас соц.сети догоняют самый популярный на сегодня тип пор категорию «порталы».

1. Определение местоположения Сайты и приложения, как Foursquare, Facebook Places и Gowalla позволяют более успешно строить свои планы и видеть перспективы: встречи по интересам, спрос на товары, предложения скидок, акций и предвидение времени, которое станет выгодным для Вашего бизнеса. 2. Развитие видео-платформ YouTube может стать одним из крупнейших по количеству пользователей обменников видео в Инернете. Однако и другие порталы начнут подниматься в рейтинге. У некоторых из них есть бОльшая бизнес-ориентированность, меньшее количество участников и более легкое добавление видео — все это в совокупности важно как для b2c, так и для b2b. Среди наших можно отметить timesnet.ru,  Росфирм,  dailymotion,  да тот же рутьюб.  Из зарубежных аналогов — Viddler, Vimeo. 3. Мобильный маркетинг Эффект от мобильного маркетинга станет значительней, так как некоторые компании, предоставляющие услуги подобного рода, планируют интеграцию специального виджета, собирающего данные, на сайты клиентов.  То есть этот виджет будет собирать номера телефонов потенциальных и актуальных клиентов, создавая на их основе базу, с которой затем вы сможете работать. 4. WordPress и плагины Открытый исходный код, множество плагинов и виджетов выдвинет платформу WordPress впереди планеты всей. Подобные сайты просты для пользователей  и не требуют знаний html. Будет неуклонно расти использование плагинов; тысячи новых вариантов будут появляться ежемесячно.

5. Сайты отзывов, жалоб и т.п. Популярностью пользуются различные  zadolba!li,  clientsfromhell.ru,  otzyv.ru и прочие. За рубежом уже планируют создавать подобные порталы с привлечением ответчиков. Этот пункт важен как для клиентов, так и для компаний. Отзывы с таких сайтов будут распространяться также быстро, как лесные пожары.  6. Мониторинг упоминаний о компании Важно показать клиентам, что вы слушаете и отвечаете на их запросы. Сделайте резолюцию онлайн-мониторинга компании в новом году. Можно выбрать панели социальных сетей или ключевые слова, а также организовать службу оповещения. С помощью подобных сервисов можно быстро реагировать на отзывы и предпринимать ответные действия.