26. Особенности и проблемы бел.Рынка интернет-рекламы.

До 2010 рынок рекламы показывал устойч рост (назвать факторы роста)

Таргетинг, подсчёт эффективности

В 2011 спад инт-рекл из-за кризиса – 10% если по медийной рекламе

По сравнению с общим рынком (14%), это относительно не плохо

Приток новых рекламодател будет и указать почему и стоимость .

Указать фактор более точного подсчёта эффективности (га)

Проблемы: недостаточно развит сред и мелк бизнес – основные заказ

Не разработаны элект оплата хорошо

Особенности и проблемы белорусского рынка интернет-рекламы. Основной проблемой Байнета на сегодняшний день является нехватка популярных белорусских ресурсов, что вызывает трудности в планировании масштабных рекламных кампаний. Со стороны рекламодателей пока востребована реклама преимущественно на титульных страницах. К проблемам также можно отнести неумение рекламодателей работать с аудиторией различных площадок. Основной ошибкой является то, что не принимаются во внимание особенности сайтов, порталов и различных интернет-сервисов. Также в Байнете присутствует пока ограниченное количество рекламодателей и товарных категорий. Если в России и Украине в Сети достаточно заметно присутствие массовых брендов, то в Беларуси этот процесс пока только начинается. Основными рекламодателями в белорусском интернете по-прежнему остаются операторы мобильной связи, автодилеры, банки, производители и импортеры техники, интернет-провайдеры, агентства недвижимости, туристические и IT-компании.

Другие особенности белорусского рынка интернет-рекламы • Флеш-баннеры и новости являются наиболее популярными рекламными форматами у белорусских рекламодателей.

Большинство рекламодателей используют всего 3-4 сайта для размещения своей рекламы в рамках своих кампаний. Многие ограничиваются только размещением на TUT.by или только на одном профильном ресурсе.

• Скидки на размещение рекламы и на крупные контракты формируются исходя из объема рекламы, а для крупных рекламных агентств устанавливаются фиксированные скидки на длительный период исходя из заявленного объема. • На российских площадках с таргетингом на белорусскую аудиторию размещаются в основном баннеры на белорусском языке (посетитель должен понять, что это не российская реклама, а белорусская).

Структура рынка интернет-рекламы TUT.by 40-50%

Площадки Рунета с таргетингом на Беларусь 20-30%

Белорусские ресурсы 10-25% Поисковые системы 5-10%

Структура рынка интернет-рекламы в Беларуси по видам затрат выглядит следующим образом (млн $): SEO- 3,1 ( 29%) Контекстная- 1,2 (11%) Спец. Проекты и PR- 2,2 (17%) Медийная- 4,2 (39%)

27. Тенденции размещения Интернет-рек, характерные для бел рекламодателей

Появление на рынке сейлинговых агенст увел доли рос площадок постепен перераспредел с тут бая на др площадки

Тратят 10% на интернет продвежение из общего бюджета на рекламу. Оно не дорогое и привлекательное.

Новые каналы – соц медия – не развиты – нету доверии я пользователей

Вид интер рек больше всего востребован – мед рек, что не характерно для миров рынков

- 90% трафика, создаваемого белорусскими пользователями, - это иностранный трафик. Поэтому для белорусов рекламу активно размещают на российских ресурсах. Достаточно зайти, скажем, на Mail.ru или Lenta.ru, чтобы увидеть белорусские баннеры.

Главной рекламной интернет-площадкой страны по-прежнему является портал TUT.by, который занимает 37% рынка и 44% сегмента баннерной рекламы на белорусских сайтах. Доля российских сайтов (размещения с таргетингом на Беларусь), хотя и неуклонно растет, пока не слишком значительна и оценивается в 15%. При этом Mail.Ru захватил уже 9% рынка баннерной рекламы в Беларуси, а в сегменте российских сайтов занимает почти половину — 49%. Аналогичная картина наблюдается и с социальными сетями. Народные «Одноклассники» и «Вконтакте», хотя и появились в прошлом году на горизонте интересов белорусских рекламодателей, пока не оправдали ожиданий аналитиков, составив лишь 15% средств, направленных рекламодателями на российские сайты для показа рекламы белорусским пользователям. В общем же пироге интернет-рекламы популярные сервисы пока занимают 3%. Аналитики считают рекламу на российских ресурсах недооцененной и предсказывают ее рост.

Низкую (относительно реального потенциала) популярность социальных сетей аналитики связывают со специфическим составом рекламодателей. Авторы исследования отмечают, что в Байнете «практически не представлены FMCG и ритэйл, обычно являющиеся основными рекламодателями в социальных сетях. Широко использовали социальные сети только сотовые операторы, что и повлияло на бюджеты».

Впрочем, на фоне общих кризисных явлений и резкого сокращения рекламных бюджетов для печатных СМИ и радио перспективы интернет-рекламы можно назвать радужными. Вместо предсказываемого падения развитие рынка интернет-рекламы лишь замедлилось, обещая при этом набрать темп в самом ближайшем будущем.

Среди других популярных белорусских интернет-площадок - Open.by, Onliner, "Автомалиновка", pogoda.by, itv.by, kosht.com, pressball.by. Здесь же и сайты информационных агентств: interfax.by, naviny.by, afn.by. То есть можно сказать, что в ближайшем будущем процветать будут площадки с уникальным контентом, и чем больше там будет именно уникального контента, тем более высоким будет к ним внимание рекламодателей. Также будут развиваться специализированные, нишевые площадки.

Появление в апреле домена yandex.by, во-первых, привело к более тонким настройкам белорусского поиска, появился и толковый белорусскоязычный региональный поиск. Ну и новости, виджеты и разные сервисы "Яндекса" стали более актуальны для белорусских пользователей. И это позволило другим белорусским площадкам немного нарастить себе трафик, начав использовать сервисы "Яндекса".

Есть еще один момент. В Беларуси просто нет такого количества новостного контента, чтобы можно было заполнить таблоид типа российской газеты "Жизнь". В любом случае придется перепечатывать российский контент, а он и так есть на российских сайтах. И те 90% белорусских пользователей, которые ходят на российские ресурсы, видят это. То есть чем больше будет белорусского контента - тем более успешным будет тот или иной ресурс.