15. Факторы стоимости контекстной рекламы, маски показа.

В поисковой рекламе планировать показы можно не по каждому отдельному запросу, а по группам запросов. Поэтому, для размещения поисковой рекламы подбираются не точные формулировки, а маски показа - наборы условий, которым должен соответствовать поисковый запрос, чтобы в ответ на него было показано соответствующее рекламное объявление.

Например, с помощью минус-слов отсекаются запросы нецелевых пользователей. Для этого надо хорошо знать синтаксис конкретного сервиса поисковой рекламы.

Его виды (про маску)

Точное соответствие запросу

При точном соответствии запросу рекламное объявление показывается только в том случае, если введенный пользователем запрос полностью совпадает с формулировкой, которую заказал рекламодатель. Например, если заказаны показы по точному соответствию формулировке "туры в Египет", реклама будет показываться в ответ на запрос туры в Египет, но не будет показана в ответ на запросы отдых в Египте, путевка в Египет, горящие туры в Египет, туры в Египет из Санкт-Петербурга и т.д.

Соответствие фразе

При фразовом соответствии рекламные объявления будут показываться в случаях, когда в поисковом запросе содержится заказанное рекламодателем словосочетание (фраза) и слова фразы расположены именно в указанном порядке. Например, при заказе фразы "теннисный мяч" реклама будет показываться под запросы теннисный мяч, желтый теннисный мяч, купить теннисный мяч и т.д., но не будет показана в ответ на запрос мяч для тенниса, мяч теннисный, теннисный новый мяч.

Обширное соответствие

Обширное соответствие обычно используется по умолчанию в настройках показов рекламных объявлений. При этом типе соответствия реклама показывается во всех случаях, когда поисковый запрос содержит слова, заказанные рекламодателем. Слова могут располагаться в запросе в любых комбинациях и в сочетании с любыми другими словами. Например, если задано словосочетание "дизайн интерьера", объявление будет показано по запросам дизайн интерьера квартиры, журнал интерьер и дизайн, дизайн интерьера обучение и т.п., но не будет показано по запросу дизайн или интерьер.

Минус-слова

Использование минус-слов (или стоп-слов) позволяет избирательно исключать из показа заведомо ненужные словосочетания. Например, рекламодатель хочет показать свое объявление всем пользователям, задавшим запросы со словами "Казань" или "казанский", в расчете на то, что любой такой запрос относится к Казани. Но среди таких запросов есть формулировки со словосочетаниями "казанский собор" и "казанский вокзал". Казанский собор находится в Санкт-Петербурге, а Казанский вокзал — в Москве. Поэтому, планируя такую кампанию, необходимо определить слова собор и вокзал как слова-исключения (минус-слова). В этом случае реклама будет показываться по заданному условию, кроме случаев, когда запрос содержит слово "собор" или "вокзал".

Расширенное соответствие

Сервисы поисковой рекламы сами могут предлагать варианты запросов, в ответ на которые было бы уместно показать рекламу, даже если эти запросы явно не указаны рекламодателем. Если для слова или словосочетания задать возможность показов по расширенному соответствию, поисковая система станет показывать рекламу не только в ответ на заказанные запросы, но и запросы с синонимами, вариантами ошибочных написаний заказанного слова, жаргонизмами, близкими по смыслу словами. Например, если есть объявления по ключевому слову "веб-хостинг", расширенное соответствие может показать рекламу иод фразы хостинг веб-сайтов, windows хостинг и т.п.

Какие слова выбирать для показов по расширенному соответствию, поисковая система определяет, анализируя ассоциированные запросы, а также поведение пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам. Поэтому список слов для расширенного соответствия не является определенным раз и навсегда, он постоянно изменяется, пополняется и уточняется.

Учет морфологии

Изучая незнакомый сервис поисковой рекламы, необходимо выяснить, може!' ли он учитывать морфологию, т.е. запросы, в которых заказанные слова у потребляются в разных падежах и числах. Учет морфологии позволяет установить толі,ко один вариант, остальные определяются автоматически. Например, если сервис учитывает морфологию, то при заказе словосочетания "тур Египет" реклама будет показываться и по запросам туры в Египет (другое число), информация о турах в Египет (другой падеж) и т.д. Если морфология не учитывается, придется самостоятельно указывать все необходимые склонения — "тур", "тура", "туре", "туры", "турах", "туров"

Цена устан методом аукциона - …

Цена клика по такому объявлению зависит от множества причин и устанавливается методом аукциона. По коммерческим запросам цена за клик всегда будет выше, чем у обычных запросов. Связано это с конкуренцией среди рекламодателей, которые, как правило, двигаются по этим запросам. Вообще, стоит всегда помнить, что деньги в интернете крутятся в темах, которые связаны с продажей реальных товаров и услуг.

Факторы влияющие на стоимость контекстной рекламы

Одним из наиболее значимых факторов, влияющих на стоимость контекстной рекламы, является процентное соотношение кликов относительно общего количества показов объявления. Данный показатель рекламной кампании принято обозначать английской аббревиатурой CTR (Click through rate).

- на стоимость влияет количеcтво ключевых слов(запросов)

- качество или конкурентоспособность ключевых слов

- стоимость исходит от географического охвата вашей рекламной компании

- более целевые запросы, ориентированные на потенциальных клиентов

- возможность понижать и повышать ставки(цену за клик)

- временной интервал рекламной компании(дни, часы)

Немаловажные факторы, влияющие на цену и эффективность контекстной рекламы – это на каких сервисах она размещена (например, на Yandex , Google услуга дороже, чем на Begun); на какой период времени осуществлено размещение (чем продолжительней время, тем больше стоимость); какая компания занята размещением рекламы сайта.