Види попиту і маркетингу

Вид попиту

Характеристика попиту

Приклади ситуацій

Вид маркетингу

Задачі маркетингу

Негативний

Велика частка споживачів недооцінює товар

Деякі медичні послуги (щеплення, стоматологія), прийом на роботу інвалідів, осіб, що були ув’язненні

Конверсійний

Аналіз причин несприйняття товару; модернізація товару; зниження цін; активне стимулювання

Відсутній

Незацікавленість у товарі, байдужість до нього

Нові агротехнічні прийоми, впровадження розробок у виробництво

Стимулючий

Роз’яснення переваг використання товару

Потенційний

Існуючі потреби не можуть бути задоволені товарами, що є на ринку

Екологічно чисті продукти і автомобілі, мікрорайони, котеджі і будинки поліпшеного планування, нешкідливі сигарети

Розвиваючий

Визначення потенційного попиту; створення відповідних товарів і послуг

Що знижується

Зниження інтересу з боку споживачів і скорочення обсягів продажу

Застарілі моделі автомобілів, взуття, одягу, відвідування установ культури

Ремаркетинг

Аналіз причин падіння попиту; пошук нових ринків; модернізація; зміни в рекламі

Коливний

Тимчасові коливання попиту

Відвідування установ культури в звичайні і вихідні дні, баз відпочинку в період відпусток, навантаження на громадський транспорт в “часи пік”

Синхромаркетинг

Гнучке ціноутворення; підтримка якості товару; вивчення споживчих переваг

Цілковитий

Пропозиція задовольняє попит

Товари першої необхідності (основні продукти харчування)

Підтримуючий

Підтримка якості товару; вивчення споживчих переваг

Надмірний

Попит перевищує пропозицію

Санаторно-курортні установи в літній період, особливо модні товари

Демаркетинг

Підвищення цін; скорочення супутніх послуг; скорочення рекламної компанії