Тема 12.

Статистика рыночной инфраструктуры.

Понятие рыночной инфраструктуры и задачи статистики.

Инфраструктура рынка – это совокупность вспомогательных подразделений и средств, организационно и материально обеспечивающих основные рыночные процессы, - взаимный поиск друг друга продавцами и покупателями, товародвижение, обмен товаров на деньги, а также хозяйственно – экономическую и финансовую деятельность подразделений.

К задачам статистики инфраструктуры рынка относятся:

1) сбор информации о МТБ торговли, массового питания и сферы услуг;

2) оценка и анализ численности и технологии управленческих подразделений рынка;

3) оценка и анализ численности и состава предприятий, занимающихся торгово – сбытовой деятельностью, производством и продажей услуг;

4) оценка и анализ размера предприятий и их пропускной способности (для складских предприятий – потенциал хранения товарной массы; для предприятий массового питания и предприятий услуг – оценка и анализ их производственной мощности);

5) характеристика динамики численности предприятий и их размера;

6) оценка и анализ обеспеченности торговли и сбыта складскими помещениями;

7) оценка и анализ технической оснащенности предприятий и служб рыночной сферы;

8) оценка и анализ развития средств рекламы;

9) оценка обеспеченности предприятий рыночной сферы транспортными средствами.

Показатели рыночной инфраструктуры.

Решение перечисленных выше задач осуществляется с помощью следующих показателей:

1. стоимость основных фондов и её динамика;

2. число предприятий по реализации и хранению товаров и их динамике;

3. размеры предприятий (площадь, число мест для посетителей, емкость склада);

4. объем товарооборота предприятий;

5. число предприятий, удельный вес и их динамика в общей численности предприятий различных типов;

6. число транспортных средств и средств связи на 1 млн. руб. товарооборота;

7. количество оборудования, механизмов и другой техники (по типам) на одном предприятии или на 1 млн. руб. товарооборота.

Статистическое изучение рыночной инфраструктуры производится количественной оценкой ряда её показателей и нахождением индексных зависимостей между некоторыми из них.

Рассмотрим отдельные количественные оценки:

Потребность в предприятиях торговли и услуг (в пересчете на занимаемую ими площадь)

М = (S*П) / К,

где S – число потребителей;

М – площадь предприятий, м²;

К – пропускная способность предприятий в единицу времени (учитывает, какая площадь предприятия необходима для обслуживания одного посетителя в единицу времени);

П – коэффициент, учитывающий совершенство форм торговли.

Потребность в складских помещениях:

W = (З*V) / (Н*К),

где Н – норматив плотности размещения товара на 1м² складского помещения;

З – товарный запас;

V – коэффициент вариации объема поступлений товаров на склад;

К – норматив использования складских помещений.

Уровень обеспеченности предприятия оборудованием

К = Н_уст / Н_норм,

где Н_уст – численность установленного оборудования;

Н_норм – потребность в оборудовании по нормативам.

Плотность предприятий торговли и услуг

Q = (N / S)*10000,

где N – торговая площадь, число мест для посетителей, численность работников;

S – численность населения в данном районе.

Для оценки динамики показателя строится индекс:

I_Q = I_N / I_S

Статистика использования рекламы.

Реклама обладает мощным воздействием на все компоненты рынка. Это воздействие носит вероятностный характер, и, следовательно, связано с определенной степенью риска.

К задачам статистического исследования рекламы относятся:

1) характеристики (моделирование) особенностей восприятия рекламы потребителем;

2) учет и анализ издержек, связанных с рекламой;

3) тестирование рекламных предприятий;

4) анализ экономической эффективности рекламы.

Статистика применяет здесь следующие показатели:

Коэффициент обращения (повторного использования)

K₀ = S / Q,

где S – численность аудитории, на которую рассчитана реклама;

Q – объем реализации рекламы.

Норма полезного проникновения

H_п.п. = S_н.о. / S,

где S_н.о. – норма обращения (численность населения, находящегося под влиянием средств массовой информации);

S – общая численность населения.

Чистый охват, или «чистая аудитория», исчисляется по формуле Агостини:

Н = 1 / (К(D / А)+1) *А,

где А – сумма аудиторий;

D – сумма раздвоений 2*2 (разделение всех, кто знакомится с информацией, на 2 части: на тех, кто окажется под воздействием, и на тех, кто не окажется под воздействием; первую часть снова делят на находящихся под воздействием и чистый охват);

К – коэффициент учета группы СМИ (для массовой прессы – 1,1, для технической – от 1,3 до 1,6).

Эффективность рекламы определяется по модели Видаля – Вольфа:

∆Q = p*A_t* (M-Q_t / M)-λ*Q_t,

где ∆Q – прирост реализации товара за период t;

Q_t - объем реализации товара за период t;

A_t – объем затрат на рекламу за период t;

M – уровень насыщения данным товаром рынка;

p – реакция оборота на рекламу (прирост объема реализации на каждый затраченный на рекламу рубль);

λ – уменьшение объема реализации (доля объема реализации, уменьшающаяся в единицу времени при отсутствии затрат на рекламу A_t=0).