Тема 11.

Статистика конъюнктуры рынка.

Понятие конъюнктуры рынка и задачи статистики.

Термин «конъюнктура рынка» (лат. «conjungo» - соединяю) – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или на его ограниченный отрезок. Понятие конъюнктура включает в себя:

1. степени сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

2. тенденции его развития;

3. устойчивость его основных параметров;

4. масштабы деловых операций и степень деловой активности;

5. уровень коммерческого рынка;

6. силу и размах конкурентной борьбы;

7. положение рынка в определенной точке экономического и сезонного цикла.

Предмет статистики конъюнктуры рынка – массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся качественной и количественной оценкой.

Задачи статистики конъюнктуры рынка:

1. сбор и обработка конъюнктурной информации;

2. изучение состояния рынка;

3. характеристика объема и пропорции рынка;

4. анализ сезонности рынка;

5. анализ региональных различий рынков;

6. анализ деловой активности;

7. оценка коммерческого рынка;

8. характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

1. предложение товаров (объем, структура, динамика);

2. покупательский спрос (степень удовлетворения);

3. пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота, региональная структура рынка);

4. тенденция развития рынка (темпы роста);

5. цикличность рынка;

6. деловая активность (портфель заказов, его динамика, размер и динамика сделок);

7. коммерческий риск (инвестиционный риск, риск принятия маркетинговых решений);

8. масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товара, разделение рынка – группировка фирм по доле их объема в продаже);

9. емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенный период).

Рассмотрим некоторые количественные зависимости для показателей конъюнктуры рынка.

Показатель риска банкротства фирмы – скоринговая модель (от англ. Score – задолженность) Альтмана

Z_ф = 1.2x₁+1.4x₂+3.3x₃+0.6x₄+10.0x₅,

где х₁ – соотношение оборотного капитала и суммы активов;

х₂ – соотношение нераспределенного дохода и суммы активов;

х₃ – отношение операционных расходов к сумме активов;

х₄ – отношение рыночной стоимости акций фирмы к общей сумме долга;

х₅ – отношение суммы продаж к сумме активов.

При Z<2,675 – грозит банкротство.

Показатель емкости рынка:

_n

E = ∑ [(S_i*K*Э_х)+P-(H-И_ф-И_м)]-A-C

¹

где S_i – численность i – группы потребителей;

К - уровень потребления продукта;

Э_х – коэффициент эластичности цен от дохода;

Р – объем страхового резерва товаров;

Н – насыщенность рынка;

И_ф – физический износ товаров;

И_м – моральный износ товаров;

А – другие (кроме рынка) источники удовлетворения спроса;

С – доля конкурентов на рынке.

Насыщенность (Н) рынка может быть определена так:

Н_к = Н_н+П-В,

где Н_к – наличие товаров на конец периода;

Н_н – наличие товаров на начало периода;

П – поступление товаров за период;

В – выбытие товаров.

Уровень конкуренции для данной фирмы:

К_ф = Д_ф/Д_к,

где Д_ф – доля рынка данной фирмы;

Д_к – доля рынка крупнейшей конкурирующей фирмы.

Если этот показатель >1, то уровень для данной фирмы считается низким.

Уровень монополизации рынка:

_n

К_м = ∑(d_max-d_i) / n,

ⁱ⁼¹

где d_max – максимальная доля рынка данной фирмы;

d_i – доля рынка i-ой фирмы;

n – число фирм на данном рынке.

При К_м = 0 – полное отсутствие монополизации, при К_м = 1 – абсолютная монополизация.

Уровень конкуренции рынка:

К_кон = 1-К_м

Уровень конкурентоспособности товара:

К_эф = Э/З,

где Э – полезный эффект от реализации товара;

З – затраты на создание и использование товара.

Статистическое изучение конъюнктуры рынка включает в себя следующие компоненты:

1) определение и анализ потенциала рынка (прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение)

_n

P = ∑ (N_i*W_i*Э_х)+F_i,

ⁱ⁼¹

где N_i – единицы производства или потребления;

W_i – показатели мощности единиц (производственной или потребительской);

Э_х – эластичность спроса или предложения;

F_i – прочие факторы и элементы потенциала;

n – число единиц потенциала.

2) анализ пропорциональности развития рынка (пропорциональность рынка – это оптимальное соотношение между элементами рынка)

3) анализ цикличности рынка

4) измерение и анализ эластичности спроса и предложения

5) исследование рекламы.