Фактори цінової еластичності попиту

1. Змінюваність. Це особливо прослідковується на конкурентних ринках і означає , що якщо один з продавців підвищить ціну на свій товар покупці легко переорієнтуються на доступні замінники , що пропонуються іншими виробниками. Чим більше хороших замінників даного товару , тим еластичніший попит на нього. Еластичність попиту на товар залежить від того, наскільки вузько визначені межі заміни даного товару. Попит на машинне масло певної фірми більш еластичний , ніж попит на машинне масло взагалі , оскільки хорошого замінника масла , як такого , не існує.

2. Питома вага вартості товару в доході споживача. Чим вища питома вага вартості товару в доході споживача , тим , при інших рівних умовах , буде вища еластичність попиту на нього. Наприклад , 10% ріст цін на апельсини призведе до меншого зниження попиту , а ніж такий же ріст ціни на автомобілі.

3. Якість товару, тобто чи є даний товар предметом розкошу, чи предметом першої необхідності. Попит на предмети першої необхідності звичайно буває нееластичним (Наприклад, для хліба еластичність дорівнює 0,15, для одягу – 0, 20, в той час, як для автомобіля – 1,87 ).

4. Фактор часу. Наприклад, можна отримати великі прибутки від підвищення цін в короткостроковому періоді , але з плином часу споживачі зможуть перенести свої вподобання на інші види товарів і тоді виробники будуть на довгий час в програші через дане підвищення цін.

5. Розмір запасів: чим більший запас, тим більш еластичний попит.

5. Еластичність попиту за доходом

Еластичність попиту за доходом – це процентна зміна обсягу попиту, зумовлена 1% збільшенням доходу. Вона визначає чутливість обсягу попиту до змін в доході покупців і вимірюється аналогічно ціновій еластичності попиту, тобто як процентне відношення змін попиту на товар до процентної зміни доходів споживачів.

Розрахунок еластичності попиту за доходом дає можливість визначити, відноситься даний товар до категорії нормальних чи нижчих.

Для нормального товару еластичність попиту за доходом буде додатна, для низькоякісних - від’ємна.

Люди з ростом доходів переключаються на покупку більш якісних і звісно, більш дорогих товарів. Отже, низькоякісні товари відносяться до нижчих в економічному змісті. З ростом доходів обсяг попиту на ці товари реально скорочується. Практика показує, що чим багатша країна , тим більше вона виробляє предметів розкоші.

Аналогічно багаті люди тратять більшу частину своїх доходів на предмети розкошу , ніж бідні.

5. Оцінка цінової еластичності попиту за показником загальної виручки

Найпростішим способом перевірити еластичним чи нееластичним є попит – це визначити , що проходить з загальною виручкою у випадку зміни ціни товару.

1. Еластичний попит. Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Це пояснюється тим, що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажу виявляється більш, ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни Зворотній випадок такий: якщо попит еластичний, то збільшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Висновок: якщо попит еластичний, зміна ціни спричиняє зміну загальної виручки в протилежному напрямі .

Площа прямокутника ОР₁АQ₁ показує величину загальної виручки при ціні Р₁, якщо ціна знизиться до Р₂ , то попит збільшиться до Q₂ , а розмір загальної виручки буде ОР₂ВQ₂ , що більш, ніж ОР₁AQ₁. Це перевищення пояснюється тим, що втрата виручки зумовлена зниженням ціни одиниці продукції, (площа Р₂Р₁АС) є меншою, ніж приріст виручки, отриманої за рахунок розширення продаж (Q₁CBQ₂) за рахунок зниження ціни.

P1 A

P2 С B

P3

P4

P5

O Q1 Q2 Q3 Q4 Q5

2. Нееластичний попит. Якщо попит нееластичний, то зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Незначне розширення продаж, яке пройде в цьому випадку, буде недостатнім для компенсації зниження виручки отриманої з одиниці продукції, так що в кінцевому рахунку загальна виручка зменшиться. В зворотному випадку справедливим буде твердження : якщо попит нееластичний, збільшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Висновок: якщо попит нееластичний, то зміна ціни призведе до зміни загальної виручки в тому ж напрямку.

3. Одинична еластичність. У випадку одиничної еластичності збільшення чи зменшення ціни залишить загальну виручку без будь-яких змін. Втрата виручки, зумовлена зниженням ціни одиниці продукції буде в точності компенсована супутнім розширенням продаж. І навпаки, приріст виручки, зумовлений ростом ціни одиниці продукції буде в точності компенсований втратою виручки, зумовленою супутнім скороченням кількості попиту на продукцію.