3. Аналіз зміни попиту в цілому та величини (обсягу) попиту

Коли будується крива попиту, то вдаються до припущення, що ціна є найважливішою детермінантою кількості товару, що купується. Зміна ціни призводить до переміщення по кривій попиту і зумовлює зміни в величині (обсязі) попиту.

Однак існують й інші фактори – нецінові , що впливають на покупки. Коли вони дійсно змінюються , розташування кривої попиту зміщується на деяку нову позицію вправо чи вліво від D₁, зумовлюючи зміни в попиті.

p

D1

D2

D3

O

Q

Найважливіші нецінові детермінанти (фактори ) ринкового попиту :

1. Смаки споживачів (мода, реклама). Важливо відмітити , що технологічні зміни у вигляді появи нового товару здатні призвести до змін смаків споживачів (програвач – магнітофон).

2. Кількість покупців. Звичайно, що збільшення на ринку кількості споживачів зумовлює підвищення попиту.

3. 3Доход. Вплив на попит зміни грошового доходу складний. По відношенню до більшості товарів підвищення доходу призводить до збільшення попиту. Товари, попит на які змінюється в прямій залежності з зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії або нормальними товарами (вершкове масло). Товари , попит на які змінюється в протилежному напрямі , тобто зростає при зниженні доходів , називають товарами нижчої категорії (маргарин).

4. Ціни на інші товари. На попит впливають ціни всіх інших товарів. Цей вплив тим сильніший , чим тісніше відношення субституції (взаємозамінюваності) та взаємодоповнюваності (компліментарності) з товаром , попит на який ми розглядаємо.(Наприклад: вершкове масло-маргарин , магнітофон-касети, бензин-моторне масло). Зрозуміло, що багато пар товарів взагалі не є пов’язаними (масло-м’яч, картопля-автомобіль) і зміна ціни одного товару дуже мало вплине або взагалі не вплине на попит іншого товару.

5. Очікування. Очікування споживачів відносно таких факторів , як майбутні ціни на товари, майбутній доход, здатні змінити попит. Можливе підвищення цін в майбутньому спонукає споживачів купувати тепер, а зростання доходів в майбутньому спонукає збільшувати поточні витрати.

4. Цінова еластичність попиту та фактори, що визначають її

Відносно закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість товару. Але міра реакції споживачів на зміну в ціні може значно варіювати. Більше того, реакція споживачів по відношенню до однієї і тієї ж продукції суттєво варіює при зміні ціни в різних межах.

Для попиту на деякі продукти характерна відносна чутливість споживачів до змін в ціні, невеликі зміни в ціні призводять до значних змін в кількості купленої продукції. Попит на такі товари прийнято називати еластичним. Що стосується інших товарів, споживачі відносно не чутливі до змін в цінах на них , тобто суттєві зміни в ціні призводять до незначних змін в кількості покупок. В таких випадках попит є нееластичним.

Ступінь цінової еластичності чи нееластичності вимірюють за допомогою коефіцієнта Е_d , що обраховується за наступною формулою:

Процентна зміна кількості купленої продукції

Е_d =

Процентна зміна ціни

В даній формулі завжди буде отримуватися від’ємний знак, оскільки зміна обсягу попиту і ціни проходять в різному напрямі, тому в даній формулі знак ігнорують враховуючи лише абсолютну величину.

• Попит є еластичним , якщо дана процентна зміна ціни веде до більшої процентної зміни кількості продукції. Наприклад , якщо зниження ціни на 3% спричиняє ріст попиту на 5% , то попит буде еластичним.

• Попит є нееластичним, якщо дана процентна зміна ціни веде до меншої процентної зміни кількості продукції. Наприклад , якщо зниження ціни на 3% дає в результаті ріст кількості продукції, що купується всього на 1% , попит буде нееластичним.

• Попит характеризується одиничною еластичністю, якщо даній процентній зміні ціни відповідає аналогічна процентна зміна кількості купленої продукції.

Термін “абсолютно нееластичний попит” означає крайній випадок, коли зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості попиту на продукцію (Наприклад, попит на інсулін або наркотики). Графічно цей випадок показують за допомогою кривої попиту, яка паралельна вертикальній осі (D₁).

P D1

D2

Q

І навпаки , коли найменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати покупки від 0 до межі своїх можливостей, буде мати місце абсолютно еластичний попит ( D₂).