Особливості споживчого попиту (класифікація за Лейбенстайном).
Американський економіст Х. Лейбенстайн поділяє споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний.
Споживчий попит
Функціональний Нефункціональний
Соціальний
Спекулятивний
Нераціональний
Ефект приєднання до
більшості
Ефект Веблена
Ефект сноба
Рис. Класифікація споживчого попиту (за Х. Лейбенстайном)
Функціональним попитом є така частина попиту, яка зумовлена споживчими властивостями , що притаманні самому економічному благу (товару чи послузі).
Нефункціональним попитом є така частина попиту, яка зумовлена такими факторами, які безпосередньо не пов’язані з якостями, притаманними економічному благу. Він підрозділяється на:
Ефект приєднання до більшості (bandwagon effect) - при цьому споживач бажаючи не відстати від інших, купує те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів і ця залежність є прямою. Тому під ефектом приєднання до більшості розуміють ефект збільшення споживчого попиту, пов’язаний з тим, що споживач купує той же товар, який купують інші. Тому крива попиту тут є більш еластичною, ніж в тому випадку, коли цей вид нефункціонального попиту є відсутнім.
Ефект сноба (snob effect) – в цьому випадку у споживача домінує бажання виділитись з усіх. При цьому окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність обернена. Якщо домінує ефект сноба, то крива попиту стає менш еластичною.
Ефект Веблена (Veblen effect). Ім’ям Т. Веблена Лейбенстайн називає престижне чи демонстративне споживання, коли товари чи послуги використовуються не за прямим призначенням, а для того, щоб показати можливості споживання. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: реальної і престижної. Тому під ефектом Веблена розуміють ефект збільшення споживчого попиту, пов’язаний з тим, що товар має більш високу ( а не більш низьку ) ціну.
Принципова відмінність між ефектом сноба і ефектом Веблена полягає в тому, що ефект сноба залежить від розмірів споживання решти, тоді як ефект Веблена залежить перш за все від ціни. Т. Веблен автор праці “Теория праздного класса”.
Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека збільшення цін в майбутньому стимулює додаткове споживання (покупку) товарів в даний період часу.
Нераціональний попит – це незапланований попит, який виникає під впливом миттєвого бажання, швидкої зміни настрою, капризу. Слід відмітити, що багато людей в більшій чи меншій мірі піддаються впливу нераціонального попиту і часто здійснюють покупки, про які потім жалкують в майбутньому.