II. Дайте визначення понять:

1. Стратегія ціноутворення – це…

2. Горизонтальна маркетингова система – це…

3. Збут продукції – це…

4. Реклама – це…

5. Логістика – це…

6. Товарно – матеріальні запаси – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Структура комплексу маркетингових комунікацій.

Варіант 7

I. Дайте відповіді на тести:

1. Призначенням ярмарків не є:

а) інформування потенційних споживачів про нову продукцію;

б) зниження товарного дефіциту;

в) аналіз ринку (географія, конкуренція, кон’юнктура);

г) виявлення реального попиту на конкретну продукцію.

2. Роль маркетингових комунікацій:

а) у сприйнятті узгодженості дій виробника і споживача та забезпеченні нормального функціонування внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства;

б) у надходженні інформації від виробника до споживача з метою його переконання та спонукання до купівлі товару;

в) у формуванні взаємовигідних відносин між органами державної влади та підприємством;

г) усі відповіді правильні.

3. Посередники забезпечують більш ефективний збут товарів і послуг, оскільки:

а) максимізують кількість необхідних контактів з цільовим ринком;

б) ідентифікують цільові сегменти;

в) знижують виробничі витрати;

г) мінімізують кількість необхідних контактів з цільовим ринком;

д) ліквідують витрати на збереження.

4. Основні дії маркетингової політики комунікацій:

а) планування, ціноутворення, стимулювання збуту;

б) телебачення, радіо, ЗМІ;

в) реклама, персональний продаж, паблік рилейшнз, стимулювання збуту.

5. Основними складовими частинами рекламного звернення є:

а) структура рекламного звернення;

б) форма рекламного звернення;

в) вартість рекламного звернення;

г) стиль рекламного звернення;

д) усі перелічені відповіді є правильними.

6. Ціни, що встановлюються нижче витрат виробництва або нижче середньої(нормальної) ринкової ціни - це:

а) психологічні ціни;

б) єдині ціни;

в) пільгові ціни;

г) стандартні ціни;

д) переважні ціни.

7. Хто чи що визначає максимальну ціну на товар :

а) попит на цей товар;

б) сама фірма;

в) витрати виробництва і реалізації.

8. Встановлення високої ціни, призначеної для залучення насам­перед споживачів, що піклуються про свій суспільний статус, - це:

а) ціноутворення "зняття вершків";

б) політика проникнення на ринок;

в) ціноутворення за принципом цінової лінії;

г) ціноутворення за принципом не округлених цін;

д) престижне ціноутворення.

9. Основними засобами контролю є:

а) аналіз долі ринку, аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збут;

б) аналіз можливостей збуту, аналіз долі ринку;

в) аналіз можливостей збуту, аналіз долі ринку, аналіз співвідношення між витратами на маркетинг і збут та спостереження за відношенням клієнтів.

10. Функція сувенірної реклами – це:

а) нагадування про товар фірми;

б) нагадування про фірму, підтримка іміджу, підтвердження репутації;

в) підтримка іміджу фірми.

II. Дайте визначення понять:

1. Стратегія диференціації – це…

2. «Психологічна» ціна – це…

3. Вертикальна маркетингова система – це…

4. Консигнатор – це…

5. Планування – це…

6. Стимулювання збуту – це…