II. Дайте визначення понять:

1. Політика дискримінаційних цін – це…

2. Політика стандартних цін – це…

3. Політика єдиних цін – це…

4. Конкурентна перевага – це…

5. Політика зниження цін – це…

6. Консигнатор – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризуйте основні аспекти управління каналами розподілу: визначення цілей та стратегій діяльності.

Варіант 5

I. Дайте відповіді на тести:

1. Продавець встановив максимально можливу ціну на товар. Найбільш сприяв цьому фактор:

а) конкуренції;

б) попиту;

в) цільового прибутку;

г) пропозиції.

2. Встановлення на новий товар низької початкової ціни, необхід­ної для якнайшвидшого залучення великої маси покупців, - це:

а) політика "зняття вершків'";

б) політика проникнення на ринок;

в) ціноутворення за принципом цінової лінії;

г) ціноутворення за принципом не округлених цін;

д) престижне ціноутворення.

3. Яку мету може ставити рекламне звернення до цільової ауди­торії:

а) привернути увагу;

б) утримати інтерес;

в) спонукати до дії, тобто купівлі;

г) відповіді п. а, в є правильними;

д) у переліку немає правильної відповіді.

4. Канал розподілу, це:

а) шлях, по якому товари рухаються від виробників до продавця;

б) сукупність фірм або окремих осіб, що приймають на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їхньому шляху від виробника в споживачеві;

в) шлях, по якому передається право власності від виробника продав­цеві.

5. Процес планування в маркетингу, це:

а) планування випуску марочного виробу і ринкової діяльності;

б) планування виробництва товарної номенклатури;

в) планування виробництва, випуску товару, випуску марочного виробу і ринкової діяльності.

6. Який показник є базою для аналізу в системі логістики:

а) мінімальні витрати;

б) загальні витрати;

в) постійні витрати;

г) перемінні витрати.

7. Маркетингова політика комунікацій містить:

а) систему загальних установок, критеріїв, орієнтирів, які використовуються фірмою для прийняття рішень і дій у сфері комунікацій;

б) заходи щодо стимулювання збуту;

в) діяльність фірми, спрямована на інформацію, переконання і нагадування споживачам про товари і послуги, стимулювання їхнього збуту і створення позитивного іміджу фірми.

8. Елементи «маркетинг – мікс»:

а) продукт, упакування, товарна марка, ціна, просування;

б) продукт, ціна, місце, просування;

в) продукт, асортимент, упакування, товарна марка, після продажне обслуговування.

9. Кон’юнктуру ринку не можна визначити як:

а) певне співвідношення між попитом та пропозицією як по окремих товарах і їхніх групах, так і по товарній і грошовій масі в цілому на ринку або в його сегменті;

б) результат взаємодії факторів і умов, що визначають структуру, динаміку і співвідношення попиту, пропозиції і цін на товари і послуги;

в) сукупність факторів і параметрів, що характеризують поточний стан економіки в даний період;

г) найвигідніші для виробника умови продажу товарів певної групи в конкретному місці й у даний період часу.

10. Який показник є базою для аналізу в системі логістики:

а) мінімальні витрати;

б) загальні витрати;

в) постійні витрати;

г) перемінні витрати.