10. До якого елемента системи маркетингових комунікацій належить встановлення і підтримання зв’язків із пресою:

а) реклами;

б) персонального продажу;

в) стимулювання збуту;

г) паблік рілейшнз.

II. Дайте визначення понять:

1. Лізингова компанія – це…

2. Торговий дім – це…

3. Довгостроковий план – це…

4. Аудит маркетингу – це…

5. Стратегія швидкого одержання прибутку – це…

6. Маркетингова стратегія – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Стратегічні маркетингові рішення. Загальна характеристика процесу стратегічного планування в маркетингу.

Варіант 4

I. Дайте відповіді на тести:

1. Максимальна ціна товару визначається:

а) цінами конкурентів на аналогічний товар;

б) найвищим рівнем сукупних витрат;

в) величиною попиту на товар;

г) максимальними претензіями на прибуток, що існує в даній галузі виробництва;

д) витратами на виробництво продукції.

2. Знижка "сконто" установлюється:

а) на великий обсяг закупівлі товарів по сумі;

б) на велику кількість закупівель товарів у натуральних одиницях виміру;

в) постійним покупцям;

г) при визначенні в контракті купівлі - продажу : "розрахунок за товар готівкою".

3. Ціна – це:

а) грошова сума, що споживачі повинні сплатити для одержання товару;

б) ступінь, згідно якого на думку споживачів, певні товари та послуги роблять їхнє життя краще;

в) зміні у часі по товарах і ринках з метою досягнення максимально можливого успіху в тій чи іншій ринковій ситуації.

4. Каналом прямого маркетингу не є (укажіть зайве):

а) торгівля за межами магазину;

б) посилкова торгівля;

в) торгівля через збутові контори виробника;

г) торгівля зі складу дистриб'ютора.

5. Не існує принципу класифікації реклами:

а) залежно від каналів розподілу;

б) об'єктивного;

в) суб'єктивного;

г) за ступенем концентрування на певному ринковому сегменті.

6. Якщо фірма тільки готується до відкриття, то якою може бути мета реклами?

а) переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;

б) переконати купити цей товар;

в) спонукати до придбання продукту цієї фірми;

г) інформувати про фірму та її продукт;

д) у переліку немає правильної відповіді.

7. Контроль - це:

а) переконатися в досягненні намічених результатів;

б) з'ясувати, чи дійсно фірма використовує кращі з наявних у неї маркетингових можливостей і як ефективно вона це робить;

в) виміри результатів, аналіз результатів, проведення коригувальних дій.

8. В основу комунікацій, з економічного погляду, покладено:

а) взаємовідносини індивідів;

б) взаємовідносини ринкових суб'єктів;

в) психологічну настроєність;

г) передання інформації.

9. Канал розподілу, це:

а) шлях, по якому товари рухаються від виробників до продавця;

б) сукупність фірм або окремих осіб, що приймають на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їхньому шляху від виробника в споживачеві;

в) шлях, по якому передається право власності від виробника продав­цеві.

10. Процедура планування, це:

а) зведення воєдино економічних показників;

б) взаємодія між вищими рівнями керівництва, зайнятими стратегічними проблемами, і нижчими, які вирішують тактичні задачі;

в) лінійний процес зведення приватних ідей у єдиний план.