II. Дайте визначення понять:

1. Товарна оргструктура – це…

2. Маркетингова програма – це…

3. Стратегічний план – це…

4. Стратегія швидкого одержання прибутку – це…

5. Товарна біржа – це…

6 . Маркетингова логістика – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність маркетингової цінової політики.

Варіант 3

I. Дайте відповіді на тести:

1.У якій послідовності розробляється методика встановлення ціни:

а) постановка задач ціноутворення, визначення попиту, оцінка вит­рат, аналіз цін і товарів конкурента, вибір методу ціноутворення, вста­новлення остаточної ціни;

б) визначення попиту, оцінка витрат, аналіз цін і товарів конкурента, постановка задач ціноутворення . вибір методу ціноутворення, встанов­лення остаточної ціни;

в) визначення попиту, оцінка витрат, постановка задач ціноутворення, аналіз цін і товарів конкурента, вибір методу ціноутворення, встановлення остаточної ціни.

2. «Психологічна ціна» - це:

а) встановлення ціни трохи нижче від визначеної суми;

б) встановлення найвищої ціни на окремі товари асортименту;

в) встановлення ціни на новий товар-імітатор.

3. Реклама, особистий продаж, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг складають:

а) елементи засобів масової інформації;

б) елементи комплексу маркетингових комунікацій;

в) маркетингову матрицю;

г) жодне з перерахованих.

4. Канал розподілу, це:

а) шлях, по якому товари рухаються від виробників до продавця;

б) сукупність фірм або окремих осіб, що приймають на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їхньому шляху від виробника в споживачеві;

в) шлях, по якому передається право власності від виробника продав­цеві.

5. Процедура планування, це:

а) зведення воєдино економічних показників;

б) діалог між вищими рівнями керівництва, зайнятими стратегічними проблемами, і нижчими, які вирішують тактичні задачі;

в) лінійний процес зведення приватних ідей у єдиний план.

6. «Паблікрилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів - це:

а) форма пропагування товарів фірми або її самої за певну платню;

б) зв'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистріб’ютерів, брокерів;

в) певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

г) популяризація фірми, її товарів через установлення зв 'язків фірми з громадськими організаціями та особами;

д) у переліку немає правильної відповіді.

7. Під широтою охоплення аудиторії мають на увазі:

а) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;

б) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необхід­но ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;

в) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, нада­ного з допомогою даного засобу поширення;

г) правильної відповіді немає.

8. Еластичність попиту за цінами, це:

а) під впливом зміни ціни попит не міняється;

б) непропорційний ріст витрат по виробництву і збуту товару ;

в) при зміні ціни попит змінюється.

9. Мінімальна ціна товару визначається:

а) місткістю ринку товару;

б) рівнем сукупних витрат фірми;

в) коефіцієнтом еластичності попиту;

г) рівнем перемінних витрат;

д) цінами конкурентів на аналогічний товар.