III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Франчайзінг як ринкова стратегія побудови збутової сеті.

Варіант 27

I. Дайте відповіді на тести:

1. Недоліком прямого каналу поширення реклами є:

а) конфіденційність звернення;

б) висока вартість звернення із розрахунку на один контакт;

в) консервативність аудиторії;

г) усі відповіді неправильні.

2. Функція сувенірної реклами – це:

а) нагадування про товар фірми;

б) нагадування про фірму, підтримка іміджу, підтвердження репутації;

в) підтримка іміджу фірми.

3. Яка з видів реклами відноситься до прямої:

а) вручення рекламних матеріалів;

б) вітрини магазинів;

в) надрукований проспект;

г) біжучі доріжки, панно;

д) реклама на транспорті.

4. «Паблікрилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів - це:

а) форма пропагування товарів фірми або її самої за певну платню;

б) зв'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистріб’ютерів, брокерів;

в) певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

г) популяризація фірми, її товарів через установлення зв 'язків фірми з громадськими організаціями та особами;

д) у переліку немає правильної відповіді.

5. Стратегія росту фірми здійснюється за рахунок:

а) глибокого впровадження на ринок, розширення меж ринку, удосконалювання товару;

б) диверсифікованості;

в) інтенсивного зростання, інтеграційного росту і диверсифіко­ваності.

6. До методів непрямого ціноутворення відноситься:

а) політика "'зняття вершків";

б) політика кондицій;

в) політика проникнення на ринок.

7.Встановлення початкової ціни на тому максимально високому рівні, що її готові прийняти споживачі, що дійсно зацікавлені в даному товарі, - це:

а) політика "зняття вершків";

б) політика проникнення на ринок;

в) ціноутворення за принципом цінової лінії;

г) ціноутворення за принципом не округлених цін;

д) престижне ціноутворення.

8. Що з нижче перерахованого НЕ є однією з цілей ціноутворення:

а) максимізація виробництва;

б) забезпечення збуту;

в) забезпечення виживаності;

г) максимізація прибутку;

д) утримання ринку.

9. В Японії декілька великих корпорацій домінують в автомобільній промисловості. У результаті цього конкуренція:

а) не існує;

б)повністю базується на ціні;

в) дає неякісну продукцію;

г) впливає на інші фактори, крім ціни.

10. Встановлення на новий товар низької початкової ціни, необхід­ної для якнайшвидшого залучення великої маси покупців, - це:

а) політика "зняття вершків";

б) політика проникнення на ринок;

в) ціноутворення за принципом цінової лінії;

г) ціноутворення за принципом не округлених цін;

д) престижне ціноутворення.

II. Дайте визначення понять:

1. Чиста монополія – це…

2. SWOT – аналіз – це…

3. Стратегічні маркетингові рішення – це…

4. Інтенсивний розподіл – це…

5. Ексклюзивний розподіл – це…

6. Методи ціноутворення – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Оргструктури управління маркетингом: функціональна, географічна і ринкова організація.

Варіант 28