II. Дайте визначення понять:

1. Персональний продаж – це…

2. Комерційні оперативно – інформаційні служби – це…

3. Вертикальна маркетингова система – це…

4. Реклама – це…

5. Маркетингові комунікації – це…

6. Канал збуту – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність маркетингових стратегій ціноутворення.

Варіант 19

I. Дайте відповіді на тести:

1. Пропаганда – це:

а) вид діяльності, ціль якої реалізація збутових задач фірми;

б) будь – яка безплатна особиста форма поширення інформації про фірму і її товар;

в) вид реклами.

2. Дослідження системи розподілу проводиться в межах:

а) вивчення поведінки споживачів;

б) діагностики мікросередовища;

в) дослідження ринку;

г) аналізу витрат виробництва і прибутку.

3. Рекламна кампанія в процесі реалізації маркетингової стратегії просування – це:

а) власна ініціатива агентства, яке обслуговує фірму;

б) система рекламних заходів фірми, спрямованих на досягнення її цілей на ринку товарів;

в) одноразова рекламна процедура у виконанні потужного рекламного агентства;

г) звичайна щоденна праця рекламного агентства.

4. Проведення лотерей та розіграшів належить до виду стимулювання збуту:

а) цінового;

б) активного;

в) сервісного.

5.У якій послідовності розробляється методика встановлення ціни:

а) постановка задач ціноутворення, визначення попиту, оцінка вит­рат, аналіз цін і товарів конкурента, вибір методу ціноутворення, вста­новлення остаточної ціни;

б) визначення попиту, оцінка витрат, аналіз цін і товарів конкурента, постановка задач ціноутворення . вибір методу ціноутворення, встанов­лення остаточної ціни;

в) визначення попиту, оцінка витрат, постановка задач ціноутворення, аналіз цін і товарів конкурента, вибір методу ціноутворення, встановлення остаточної ціни.

6. Недоліком прямого каналу поширення реклами є:

а) конфіденційність звернення;

б) висока вартість звернення із розрахунку на один контакт;

в) консервативність аудиторії;

г) усі відповіді неправильні.

7. Функція сувенірної реклами – це:

а) нагадування про товар фірми;

б) нагадування про фірму, підтримка іміджу, підтвердження репутації;

в) підтримка іміджу фірми.

8. Якщо фірма тільки готується до відкриття, то якою може бути мета реклами?

а) переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;

б) переконати купити цей товар;

в) спонукати до придбання продукту цієї фірми;

г) інформувати про фірму та її продукт;

д) у переліку немає правильної відповіді.

9. Контроль - це:

а) переконатися в досягненні намічених результатів;

б) з'ясувати, чи дійсно фірма використовує кращі з наявних у неї маркетингових можливостей і як ефективно вона це робить;

в) виміри результатів, аналіз результатів, проведення коригувальних дій.

10. До якого елемента системи маркетингових комунікацій належить встановлення і підтримання зв’язків із пресою:

а) реклами;

б) персонального продажу;

в) стимулювання збуту;

г) паблік рілейшнз.

II. Дайте визначення понять:

1. Горизонтальна маркетингова система – це…

2. Маркетингова політика комунікацій – це…

3. Конкуренція – це…

4. Географічна оргструктура – це…

5. Функціональна оргструктура – це…

6. Ринкова оргструктура – це…