II. Дайте визначення понять:

1. Товарна оргструктура – це…

2. Маркетингова програма – це…

3. Стратегічний план – це…

4. Стратегія швидкого одержання прибутку – це…

5. Товарна біржа – це…

6 . Маркетингова логістика – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризувати основних суб’єктів збутової діяльності.

Варіант 14

I. Дайте відповіді на тести:

1. Яким цілям служать запаси готової продукції:

а) забезпечення виробництва продукції партіями оптимального розміру;

б) випуску продукції підприємства;

в) збереження на складі готової, продукції.

2. Що з перерахованого можна віднести до роздрібної торгівлі за межами магазину?

а) прямий збут;

б) телемаркетинг;

в) прямі продажі на дому;

г) торговельні автомати;

д) усе перераховане вище.

3. Маркетингові комунікації не можуть бути спрямовані на:

а) посередників;

б) органи державної влади;

в) заступника директора підприємства, від імені якого здійснюються маркетингові комунікації;

г) правильної відповіді немає.

4. Брокер - це посередник, який:

а) купує товар у власність і перепродує його від свого імені;

б) торгує зі складу;

в) тільки зводить власника товару і потенційного покупця;

г) нічого з перерахованого.

5.Реклама, особистий продаж, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг складають:

а) елементи засобів масової інформації;

б) елементи комплексу маркетингових комунікацій;

в) маркетингову матрицю;

г) жодне з перерахованих.

6. Канал розподілу, це:

а) шлях, по якому товари рухаються від виробників до продавця;

б) сукупність фірм або окремих осіб, що приймають на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їхньому шляху від виробника в споживачеві;

в) шлях, по якому передається право власності від виробника продав­цеві.

7. Процедура планування, це:

а) зведення воєдино економічних показників;

б) діалог між вищими рівнями керівництва, зайнятими стратегічними проблемами, і нижчими, які вирішують тактичні задачі;

в) лінійний процес зведення приватних ідей у єдиний план.

8. «Паблікрилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів - це:

а) форма пропагування товарів фірми або її самої за певну платню;

б) зв'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистріб’ютерів, брокерів;

в) певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

г) популяризація фірми, її товарів через установлення зв 'язків фірми з громадськими організаціями та особами;

д) у переліку немає правильної відповіді.

9. Під широтою охоплення аудиторії мають на увазі:

а) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;

б) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необхід­но ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;

в) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, нада­ного з допомогою даного засобу поширення;

г) правильної відповіді немає.

10. Не існує принципу класифікації реклами:

а) залежно від каналів розподілу;

б) об'єктивного;

в)суб'єктивного;

г) за ступенем концентрування на певному ринковому сегменті.