II. Дайте визначення понять:

1. Ярмаркова торгівля – це…

2. Товарні аукціони – це…

3. Управління товаропросуванням – це…

4. Олігополістична конкуренція – це…

5. Чиста конкуренція – це…

6. Монополія – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Контроль маркетингової діяльності на підприємстві.

Варіант 13

I. Дайте відповіді на тести:

1. До якого елемента системи маркетингових комунікацій належить встановлення і підтримання зв’язків із пресою:

а) реклами;

б) персонального продажу;

в) стимулювання збуту;

г) паблік рілейшнз.

2. Що з перерахованого являє приклад стимулювання збуту?

а) купони;

б) лотереї;

в) зразки;

г) усе перераховане.

3. Велика інформативність, здатність викликати довіру споживачів, відносно невелика вартість на один контакт – ці характеристики найбільш властиві:

а) рекламі;

б) заходам зв’язків з громадськістю;

в) персональному продажу;

г) прямому маркетингу.

4. Процедура планування, це:

а) зведення воєдино економічних показників;

б) діалог між вищими рівнями керівництва, зайнятими стратегічними проблемами, і нижчими, які вирішують тактичні задачі;

в) лінійний процес зведення приватних ідей у єдиний план.

5. Стратегія росту фірми здійснюється за рахунок:

а) глибокого впровадження на ринок, розширення меж ринку, удосконалювання товару;

б) диверсифікованості;

в) інтенсивного зростання, інтеграційного росту і диверсифіко­ваності.

6. Вибрати визначення, що розкриває поняття «рекламування»:

а) діяльність для поширення інформації про продаж, товар або виробництво;

б) діяльність, призначена для формування довгострокового образа організації;

в) процес поширення інформації для довгострокового виділення конкретного марочного товару;

г) процес поширення інформації за рахунок замовника з метою просування ідей, товарів і послуг.

7. Стимулювання збуту - це:

а) короткочасні спонукальні заходи для заохочення купівлі або прода­жу товару, які мають на меті термінову зміну поведінки споживача;

б) сукупність прийомів, які застосовуються протягом усього життєво­го циклу товару стосовно трьох учасників ринку: споживача, посе­редника, торговельного персоналу;

в) оплачувана разова форма неособистого інформаційного вплив) на аудиторію з метою примусу її до купівлі певного товару або укладання угоди про подальше співробітництво;

г) усі відповіді неправильні.

8. Призначенням виставки не є:

а) обмін комерційною інформацією з іншими регіонами;

б) вияв реального попиту на конкретну продукцію;

в) надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького характеру;

г) ознайомлення відвідувачів з досягненнями у галузі науки, техніки та технологій.

9. Правильна послідовність формування процесу комунікації:

а) джерело повідомлення —> кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —-> декодування —> приймач —>• відгук —> зво­ротний зв'язок;

б) маркетингові дослідження —»джерело повідомлення — кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —> декодування —> приймач —> відгук —> зворотний зв'язок;

в) джерело повідомлення —» повідомлення —> кодування — канали передання повідомлення —> декодування —> приймач —> відгук —> зво­ротний зв'язок;

г) джерело повідомлення —> кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —> відгук,—> декодування —> приймач —» зво­ротний зв'язок.

10. Глибоке впровадження на ринок – це:

а) збільшення збуту за допомогою більш агресивного маркетингу;

б) охоплення більшої кількості сегментів ринку;

в) застосування конгломеративної диверсифікованості.