II. Дайте визначення понять:

1. Паблік рилейшинз – це…

2. Телемаркетинг – це…

3. Пряме поштове розсилання – це…

4. Маркетингова політика розподілу – це…

5. «Престижна» ціна – це…

6. Політика зниження цін – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Алгоритм маркетингового розрахунку ціни.

Варіант 11

1. Дайте відповіді на тести:

1. Маркетингова цінова політика – це:

а) процес формування цін на товари, послуги і системи цін загалом;

б) це вибір ціни реалізації в межах між ціною виробництва і ринковою ціною, у залежності від стану ринку збуту і цілей фірми на ньому;

в) заходи щодо визначення витраченої на виробництво товару ( послуги) суспільної праці.

2.У якій послідовності розробляється методика встановлення ціни:

а) постановка задач ціноутворення, визначення попиту, оцінка вит­рат, аналіз цін і товарів конкурента, вибір методу ціноутворення, вста­новлення остаточної ціни;

б) визначення попиту, оцінка витрат, аналіз цін і товарів конкурента, постановка задач ціноутворення . вибір методу ціноутворення, встанов­лення остаточної ціни;

в) визначення попиту, оцінка витрат, постановка задач ціноутворення, аналіз цін і товарів конкурента, вибір методу ціноутворення, встановлення остаточної ціни.

3. Еластичність попиту за цінами, це:

а) під впливом зміни ціни попит не міняється;

б) непропорційний ріст витрат по виробництву і збуту товару ;

в) при зміні ціни попит змінюється.

4. Виставка відрізняється від ярмарку:

а) тривалістю;

б) періодичністю;

в) пошуком партнерів;

г) сприянням продажам.

5. Для товарів, які швидко псуються, рекомендована кількість рів­нів або учасників каналу розповсюдження є:

а) мінімальною;

б) усі такі товари реалізуються через канал нульового циклу;

в) максимальною;

г) вимоги до зберігання товарів не впливають на кількість рівнів каналу розповсюдження.

6. Як приймається рішення про застосування маркетингової стра­тегії товароруху на фірмі:

а) на підставі аналізу сильних і слабких сторін фірми;

б) на підставі аналізу сильних і слабких сторін фірм - конкурентів;

в) на підставі аналізу кон'юнктури товарного ринку;

г) відповіді а, б, є правильними;

д) у переліку немає правильної відповіді.

7. Головною метою стимулювання збуту є:

а) пропонувати споживачеві '"приманку", яка збільшує цінність товару;

б) спонукати споживачів купити товар навіть тоді, коли покупка не запланована;

в) пропонувати споживачам і учасникам процесу продажу додатко­вий стимул до дії, наслідком якої є купівля товару;

г) усі відповіді правильні.

8.Основні дії маркетингової політики комунікацій:

а) планування, ціноутворення, стимулювання збуту;

б) телебачення, радіо, ЗМІ;

в) реклама, персональний продаж, паблік рилейшнз, стимулювання збуту.

9. Основними складовими частинами рекламного звернення є:

а) структура рекламного звернення;

б) форма рекламного звернення;

в) вартість рекламного звернення;

г) стиль рекламного звернення;

д) усі перелічені відповіді є правильними.

10. Чисельне вираження (рівень) конкурентоспроможності у загальному виді виражається відношенням:

а) корисного ефекту до ціни товару на ринку;

б) якості товару до його собівартості;

в) корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри вибору, до ціни споживання;

г) собівартості товару до його ціни.