II. Дайте визначення понять:

1. Канал розподілу – це…

2. Маркетингова політика розподілу – це…

3. Управління товарорухом – це…

4. Брокер – це…

5. Прямий маркетинг – це…

6. Інтерактивний маркетинг – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Паблік рилейшинз в організації маркетингової діяльності: сутність, мета, завдання та функції.

Варіант 10

1. Дайте відповіді на тести:

1. Фірми користуються послугами маркетингових посередників, щоб:

а) позбутися багатьох обтяжливих функцій процесу виробництва та продажу товарів;

б) ефективніше виконувати основну функцію фірми – виготовляти вироби;

в) розширити коло фірм-учасників бізнесу і тим самим знизити конкуренцію;

г) збільшити зайнятість населення, його купівельну спроможність та обсяги закупівель ним товарів фірми;

д) збільшити кількість потенційних покупців товарів фірми.

2. Учасники Паблик Рилейшнз, це:

а) споживачі, торговці, торговельні агенти, комівояжери;

б) замовник, журналісти, аукціонник, прес-секретар, ПР- агенство;

в) персонал фірми, друковані ЗМІ, радіо і телебачення.

3. Яка з видів реклами відноситься до прямої:

а) вручення рекламних матеріалів;

б) вітрини магазинів;

в) надрукований проспект;

г) біжучі доріжки, панно;

д) реклама на транспорті.

4. Правильна послідовність формування процесу комунікації:

а) джерело повідомлення —> кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —-> декодування —> приймач —>• відгук —> зво­ротний зв'язок;

б) маркетингові дослідження —»джерело повідомлення — кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —> декодування —> приймач —> відгук —> зворотний зв'язок;

в) джерело повідомлення —» повідомлення —> кодування — канали передання повідомлення —> декодування —> приймач —> відгук —> зво­ротний зв'язок;

г) джерело повідомлення —> кодування —> повідомлення —> канали передання повідомлення —> відгук,—> декодування —> приймач —» зво­ротний зв'язок.

5. Канали масової інформації оцінюються за такими критеріями:

а) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність, пос­луги сервісу;

б) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність;

в) охоплення, доступність, вартість, впливовість, контрольне обме­ження, керованість, авторитетність, послуги сервісу;

г) усі відповіді правильні.

6. Стратегія "зняття вершків", це:

а) встановлення високих цін на товар;

б) випуск захищених патентом новинок;

в) встановлення високих цін на новинки.

7. «Психологічна ціна» - це:

а) встановлення ціни трохи нижче від визначеної суми;

б) встановлення найвищої ціни на окремі товари асортименту;

в) встановлення ціни на новий товар-імітатор.

8. Якими розуміннями керується фірма при визначенні ціни:

а) занадто низькою ціною, можливою ціною і занадто високою ціною;

б) тільки собівартістю і витратами виробництва;

в) ціною конкурента.

9. Стимулювання збуту – використання різноманітних засобів стимулюючої властивості, покликаних:

а) прискорити або підсилити відповідну реакцію ринку;

б) прискорити або посилити звертання до покупців;

в) досліджувати погляди потенційних покупців на конкретний вид товару.

10. До цілей реклами не належить:

а) формування первинного попиту на товар;

б) збільшення вторинного попиту на товар;

в) створення кола постійних клієнтів;

г) формування бюджету на маркетингові комунікації.