14. Основные тенденции развития сми на рубеже 19-20 веков.

Ещё в начале 19 века, в условиях формирования общенациональных рынков, существенно возросла роль рекламы. А уже в конце 19-го столетия произошёл бурный рост рекламного бизнеса. Печать всё чаще рассматривалась рекламодателями как канал вывода рекламных объявлений на массовую аудиторию потенциальных потребителей. Поток рекламных объявлений, поступающих в редакции периодических изданий, резко возрос в последней четверти века. Всего за десятилетие объём рекламы, публикуемой в журналах США, увеличился на 200–300%. Возросли и доходы изданий от рекламной деятельности. К 1910-му году рекламные доходы составляли уже 65% от общего объёма поступлений. Таким образом, коммерческая реклама превратилась в основной источник дохода. Всё это превращало крупные издания в высокоприбыльные издательские предприятия. Их издатели стали обладателями крупных состояний (Пулитцер, Скриппс). Газетный бизнес стал привлекательным для деловых людей. Наиболее преуспевающие газеты превратились в гигантские комплексы с миллионными расходами и многочисленным штатом сотрудников, с разветвлёнными корреспондентскими сетями внутри страны и за рубежом. Некоторые обладали собственными производительными мощностями по выпуску полиграфической техники, шрифтов и прочего. Надо сказать, что только лондонская «Таймс» в течение длительного времени самостоятельно обеспечивала себя всем необходимым оборудованием, типографскими шрифтами и материалами. На развитие журналистики повлиял прогресс полиграфии. Распространение печатных машин и полиграфических новшеств позволило резко повысить темпы подготовки номеров и выпуска газет. Тиражи существенно увеличились. Огромное количество газет и журналов обеспечивало уже не узкие элитные группы, а массовую аудиторию. Под влиянием коммерциализации издательского дела сформировалась «массовая пресса». Черты массовой периодики: сенсационность, поверхностное избирательное освещение событий, искажение фактов, вмешательство в личную жизнь людей, акцент на развлечение. Как правило массовые издания не касаются серьёзных тем. Их тематика: скандалы, развлечения, светская жизнь. Даже о политике они пишут с точки зрения своих тем: личная жизнь политиков, скандальные случаи с ними. Аудитория массовых изданий имеет образование не выше среднего. Классические образцы массовой периодики – газеты «New York World» Дж. Пулитцера и «New York Journal» У. Херста. Их издатели максимально использовали характеристики, присущие новым слоям читательской аудитории, для привлечения внимания к своим изданиям. Газеты были адресованы читателю с низким уровнем образования и культуры. Вместо того, чтобы способствовать интеллектуальному и культурному развитию аудитории, они опускались до уровня наиболее отсталой читательской массы с присущей ей предрассудками, инстинктивными побуждениями. Эти издания апеллировали к чувствам читателя, нежели к его разуму, прибегая, в основном, к эмоциональной аргументации. Для создания эффекта сенсации допускалось искажение информации путём её произвольной интерпретации, использования домысла. Пулитцер и Херст использовали для привлечения читателей броское оформление своих газет. Нередко на их первых полосах красовались крупные кричащие заголовки: именно массовые издания положили начало использованию газетных «шапок». Широко использовались иллюстрации, комиксы. Персонаж комиксов, публиковавшихся на страницах «New York World» и «New York Journal» – «жёлтый парень» – стал символом этих и подобных им изданий, которые получили наименование «жёлтой» прессы. Продолжателями элитарной традиции печати стали качественные издания. Образцом долго оставалась лондонская «Times», адресованная кругам государственной и политической элиты, представителям бизнеса, верхушке интеллигенции. Однако по мере развития рыночных отношений, повышения сложности хозяйственного механизма и системы управления экономикой, возникла потребность в изданиях, которые бы предназначались для финансовых кругов, биржевиков, промышленников, управленцев банковской сферы. Именно для этой аудитории была предназначена созданная в Лондоне газета «Financial Times» (1888). Она специализировалась на освещении финансово-экономических вопросов и поддерживала тесные контакты с деловыми кругами лондонского Сити. В 1889 году в Нью-Йорке под руководством Ч.Доу и Э.Джонса была учреждена родственная по типу газета – «Wall Street Journal», которая стала надёжным источником информирования американских управляющих и финансистов. Политические и деловые круги США также нуждались в осведомлённом печатном органе наподобие английской «Times». Провинциальный издатель А.Окс, выявивший эту потребность, в 1896 году купил газету «New York Times», чтобы превратить её в независимый от правительства источник информации о положении дел в стране и на международной арене. Газета должна была превратиться в энциклопедию новостей, сообщающую обо всех значимых событиях. По этой причине газет была очень объёмной и содержательной. Она не боялась оттолкнуть от себя аудиторию обилием цифр, документов, статистических данных. Со временем газета получила репутацию респектабельного органа информации, посвященного в хитросплетения политических и экономических проблем.

В начале 20 века получил широкое распространение жанр репортажа. Большее распространение репортаж получил в США, Европа тяготела к публицистике, хотя и не обошла жанр репортажа стороной. Основной массив информации американских газет этого периода составляли именно оперативные сообщения от репортёров. Объективизированый, обезличенный, точно воспроизводящий факты и лишённый беллетристических красот репортаж в американском «телеграфном» стиле казался европейцам новшеством, подрывающим основы представлений о журналистском творчестве. Но со временем, развитие журналистской практики способствовало формированию различных стилей репортажа. Так, под влиянием американского журнала «Time» происходит трансформация репортажа: он становится более субъективным и более вольным по стилю и композиции. В Европе традиционная форма репортажа – «большой репортаж», с выраженными элементами художественности и публицистичности. Кроме того, в данный период появился жанр интервью. В 1890-е годы интервью было уже распространённым во всех газетах Нью-Йорка. Журналисты часто интервьюировали политиков, членов кабинета министров Германии и Англии, иностранных визитёров. В конце века интервью начинает распространяться и в Европе. Применение жанра интервью, построенного по схеме «вопросы – ответы», вызвало изменения в читательском восприятии журналиста. Внимание читателя теперь было привлечено не только к интервьюируемому, но и к личности интервьюера. Ранее обезличенный журналист приобретал собственное лицо и становился общественной фигурой. Его интеллект, ирония, умение построить драматургию интервью вызывали уважение читателей.

В этот же период зародилась современная расследовательская журналистика. Так называемое движение «разгребателей грязи» (макрейкеров). Ведущие издания, базирующиеся на расследовательской журналистике «МакКлюр», «Амэрикэн Мэгазин», «Колиерс». Представители этого направления ставили перед собой задачу бороться против общественных пороков путём расследования злоупотреблений и привлечения к ним внимания общественности. Так, религиозный моралист Б.Флауэр в своём журнале «Арена» подверг критике сложившееся общественно-экономическое устройство США. В программной статье, опубликованной в этом жкрнале, Флуаэр писал, что страна всё дальше уходжит от идеала подлинной свободы. Он требовал общественных реформ, публиковал статьи, разоблачающие использование детского труда, выступал против судов Линча, за улучшение условий труда рабочих. Вслед за журналом «Арена», и в других изданиях («Макклюрс», «Эврибодис», «Космополитен»), главным образом в массовых, появились расследовательские статьи. Они были посвящены преступным действиям крупных компаний, коррупции на различных уровнях власти. В 1906 году президент США Рузвельт, назвал журналистов, пишущих в подобном ключе, макрейкерами, что обозначает «разгребатели грязи», «любители грязных сплетен». Так, название прижилось, и макрейкерами стали именовать публицистов и журналистов не связанных единой программой, но объединённых общей борьбой против коррупции, морального разложения государственной бюрократии и деловых кругов, против экономических злоупотреблений и обмана потребителей.

Во второй половине 19 века журналистика начинает оформляться как особая сфера профессиональной деятельности. Превращение газет в крупные издательские предприятия сопровождалось расширением штата их сотрудников, большинство из которых принималось на постоянную работу. Повышается социальный статус известных журналистов и редакторов. Вплоть до конца 19 века, учебных заведений, готовящих журналистов не существовало. В 1890-е годы

В университетах США организуются краткосрочные куры по подготовке журналистов с упором на овладение репортёрской техникой. Издаются первые справочники и учебники по журналистике. Обучение на основе развёрнутой программы впервые осуществлено в Пенсильванском университете в период в 1893 по 1901 гг. В Иллинойском университете в 1904 году была внедрена четырёхлетняя программа высшего журналистского образования. А в 1908 году в университете штата Миссури был создан первый факультет журналистики. В странах Европы также получает распространение профессиональное образование работников прессы. Подготовка журналистов осуществлялась в репортёрских школах при университетах. В процессе окончательного оформления журналистики как сферы профессиональной деятельности, складываются предпосылки для закрепления нормативных основ профессии в форме кодексов. Первые профессиональные кодексы появились в США и в европейских странах в конце 19 – начале 20 веков. То есть через 300 лет после появления первых периодических изданий. Первые профессиональные кодексы возникли в обстановке общественной критики в отношении коммерциализированной прессы и характерных для неё методов профессиональной деятельности. Они представляли собой не только явление, связанное с формализацией самоопределения журналистского сообщества, но и ответ на критику этого сообщества со стороны общественности. В 1918 году Национальной объединение журналистских профсоюзов Франции разработало «Кодекс профессиональных обязанностей французских журналистов». Он провозглашал клевету, необоснованные обвинения, искажение фактов и ложь самыми серьёзными профессиональными преступлениями. Кодекс призывал журналистов выполнять только те задания, которые совместимы с их профессиональным достоинством. В 1923 году Американское общество редакторов газет (ASNE) приняло «Каноны журналистики». В этом кодексе впервые был провозглашён принцип ответственности прессы и журналистов за благо общества, принципы правдивости, точности, беспристрастности, уважения к частной жизни людей. В кодексе общества профессиональных журналистов «Сигма Дельта Кай» (1926, США) статус журналиста был обозначен как представителя общественности, обязанного служить всеобщему благу. В этом кодексе также характеризовалась ответственность работников прессы перед обществом, заключающаяся в обеспечении его права на знание правды.