Перетяжки

Перетяжка - это транспарант, размещенный над проезжей частью и содержащий в себе рекламную информацию. Если магистральные рекламные щиты стоят сбоку от шоссе, то растяжки располагаются прямо над дорогой. Благодаря такому выгодному размещению перетяжки хорошо видны всем участникам дорожного движения - и пешеходам, и водителям, и пассажирам. Перетяжки стали популярными как средство информирования населения о различных мероприятиях и событиях. Рекламные растяжки идеально подходят для указания местонахождения магазина или офиса. Благодаря своей краткости перетяжки легко воспринимаются и запоминаются.

Обычно рекламные растяжки содержат только текстовую информацию и иногда небольшое изображение. Крупным шрифтом на перетяжке выделяют адрес или телефон, название фирмы и цену товару. Не рекомендуется перегружать рекламную растяжку лишней информацией. Сообщение, размещенное на транспаранте-перетяжке, должно быть максимально сжатым, простым и доступным, чтобы оно сразу бросалось в глаза и запоминалось.

Самым престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки. Наличие крышной установки свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Крышные установки видны за несколько километров, зачастую доминируют над главными и центральными магистралями и проспектами.

Такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность.

Лайтбоксы можно заказать любой формы и дизайна. Устанавливают их как на обочинах дорог, таки непосредственно на остановках общественного транспорта. Благодаря встроенным внутрь световым механизмам они исподволь привлекают внимание даже самого нелюбознательного горожанина. А использование двусторонних коробов, так называемых панелей-кронштейнов, увеличивает обзорность в два раза.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения рекламируемому объекту.

Преимущества:

+ широкий охват аудитории,

+ частотность,

+ гибкость,

+ относительно невысокая стоимость одного контакта,

+ долговременность воздействия на аудиторию.

Недостатки:

- Большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиа-канала.

- Под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т. п.) резко снижается качество изображения на щитах. Носители наружной рекламы требуют постоянного контроля над их состоянием. Рекламодателю, осуществ­ляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно.

- К этим «стандартным» недостаткам необходимо добавить специфические отечественные. Процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована.

Транзитная реклама

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют такие типы как основных носителей:

• внутрисалонные рекламные планшеты;

• наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транспортных средств);

• реклама с помощью авиасредств (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами), разбрасывание рекламных материалов с авиасредств, рекламные полеты.

Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:

- широкий охват;

- мобильность (если рекламный щит жестко «привязан» к одному месту, то изображение, нанесенное на борт транспортного средства, целый день «путешествует» по городу);

- высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назначения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявления в салоне транспорта).