10)Ценообразующие факторы и их понятие (ценовая эластичность (коэффициент эластичности и факторы, влияющие на нее). Экономические и психологические факторы, влияющие на спрос отдельного потребителя.

Ценовая  эластичность  спроса  показывает,  на  сколько  изменится  в процентном  отношении  величина  спроса  на  тот  или  иной  товар  при изменении его цены на 1%.  

Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спрос на него изменится более чем на 1%. Например, если при подорожании велосипедов на 10%  величина  спроса  на  них  упадет  на 15%  или  при  снижении  цены  на 25% величина  спроса  повысится  на 40%,  говорят,  что  спрос  на  этот  товар окажется эластичным по цене.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%. Например,  если все сорта растительного масла подорожают на 49%, а объем спроса снизится только на 19%, можно будет сделать вывод, что спрос на растительное масло неэластичен по цене.

Факторы, влияющие на эластичность:

• Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

• Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

• Размер дохода.

• Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен).

• Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

• Ожидания потребителя: спрос на товары в долгосрочном периоде будет эластичен.

Экономические:

• Цена (Закон спроса)

• Тип товара

• Доходы покупателей

• Численность покупателей

Психологические:

• Перспективные ожидания, связанные с инфляцией, правительственной политикой, неблагоприятными климатическими условиями и др.

• Привычки, вкусы, традиции и предпочтения покупателей, которые часто меняются под воздействием моды или же остаются традиционными, несмотря на другие измениния.

• Полезность товара и его качество.

• Реклама.

• Сезонность.

11) Ценообразующие факторы и их понятие (конкуренция и типы рынков, ценовая и неценовая конкуренция, факторы снижения и повышения цен).

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства^[1].

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама^[2].

От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало

Деловая конкуренция — тип соревнования, возникающий между хозяйствующими субъектами, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

Пять составляющих деловой конкуренции:

• Конкуренция между уже существующими участниками или игроками на рынке

• Конкуренция между потенциальными участниками рынка

• Конкуренция со стороны суррогатов какого-либо товара или услуги; (например, конкуренция продавцов кожзаменителя и кожи)

• Рыночное давление со стороны покупателей направленное на занижение цены

• Рыночное давление со стороны поставщиков сырья, направленное, естественно, на завышение цены

Факторы, вызывающие снижение цен:

1) расширение и рост производства;

2) научно—технический прогресс;

3) уменьшение издержек производства и оборота;

4) увеличение производительности труда;

5) высокий уровень конкуренции;

6) понижение налогов;

7) установление прямых связей.

Факторы, вызывающие повышение цен:

1) сокращение производства;

2) нестабильная ситуация в экономике;

3) монополизм;

4) высокий спрос;

5) увеличение массы денег, находящейся в обращении;

6) повышение налогов;

7) повышение зарплаты;

8) совершенствование товара, улучшение его качества;

9) мода на товар;

10) повышение цен на рабочую силу;

11) нерациональное использование капитала, рабочей силы, оборудования.