Тема: Имидж корпорации
В Совкомбанке пока не пришли к четким требованиям по форме одежды. Пока же кодекс корпоративной этики предполагает только понятие «деловой стиль одежды»: одежда сотрудников банка должна быть аккуратной и сдержанно, а так же белый верх – черный низ. Под деловым стилем одежды в Банке понимается: Для мужчин: - деловой костюм, однотонный или комбинированный, неярких цветов;
- белая или светлых тонов рубашка;
- галстук;
- туфли, подходящие по стилю и цвету к костюму;
- непосредственно на рабочем месте и в летнее время допускается отсутствие - пиджака.
Для женщин:
- деловой костюм, однотонный или комбинированный, неярких цветов;
- белая или светлых тонов рубашка;
- шелковые или синтетические чулки или колготки;
- закрытые туфли на низком или среднем каблуке, гармонирующие по цвету с остальными элементами гардероба;
- непосредственно на рабочем месте и в летнее время допускается отсутствие пиджака.
Недопустимым является ношение свитеров, кофт и иных вязанных и трикотажных изделий (например, жилетов и жакетов) вне зависимости от времени года. Недопустимым является ношение одежды ярких цветов. В осенне-весенний и зимний периоды ношение сменной обуви является обязательным. Запрещается носить спортивную обувь, босоножки, сандалии, тапочки. Сотрудники, непосредственно обслуживающие клиентов в Отделениях, Операционных кассах и точках кредитования обеспечиваются фирменными галстуками и значками. Для данных категорий сотрудников действует правило обязательного ношения рубашек и блузок белого цвета. 2. Посмотрев телевизионные ролики премиум класс (рекламу автомобилей, косметики, часов, шоколада) я выявил, что почти в каждой рекламу фигурирует красный цвет.
Его значения : любовь, чувственность, страсть, теплота, но так же и кровопролитие, адское пламя и т. п. Несмотря на то, что часть значений несколько мрачновата, красный цвет говорит о радости победы и силе, это самый сильный цвет. Насыщенный оттенок красного ассоциируется с традициями и богатством и традициями, а бургундский — с элегантностью и роскошью. Вишневый означает чувственность, средне-красный — силу, активность, желание, а светло-красный — радость, триумф, энергию. В роликах красный цвет сочетался с черном, желтым, синем, зеленым, белым.
У потребителя сочетания красного и желтого вызывает стремление к новизне, красного и зеленого потребность в самоутверждении, безопасности и власти. Рекомендуется для создания ощущения силы, надежности, прочности. Красного и синего желание покорять, потребность в близости. Черного и белого торжественность, шик, роскошь, изысканность.
Название |
Цветовое оформление |
Кукурузные хлопья Kosmostars |
Целевая группа продукта – дети. Это свидетельствует яркая упаковка, на обороте коробке изображен герой мультфильма, крупная надпись на коробке - Подарок. |
Конфеты Рафаэлло |
Целевая группа – подростки, взрослые. Цветовая гамма продукта красный ( любовь, чувственность, страсть, теплота) и белый(совершенство, невинность, юность и стиль), означают здоровье, чистота. Имеет романтический имидж |
Подсолнечное масло Олейна |
На этикетки изображен подсолнух, состоит из желтого, синего, белого цвета, она привлекает внимание клиента, т.к. является яркой, теплой. Передает теплоту летнего дня
|