Тема 13. Ценовая политика на различных рынках

Цель изучения темы: исследовать регулирующую роль цены и ее основные составляющие элементы.

Основные понятия: Цена. Затратные и параметрические методы ценообразования. Ценовая система. Договорные цены. Индекс цен. Мировые цены. Монопольные цены. Ценовые факторы. Оптовые цены. Плановые цены. Регулируемые цены. Розничные цены. Рыночные цены. Ценовая политика. Ценовые стратегии.

Вопросы для изучения

1. Ценовая политика предприятия: понятие, цели, задачи и механизм разработки.

2. Рыночная цена: понятие, виды, классификация. Теория и практика обоснования рыночных цен.

3. Выбор метода ценообразования при различных моделях рынка.

Контрольные вопросы

1. Какова роль цены в деятельности предприятия?

2. Каковы цели ценовой политики предприятия?

3. Какова сущность ценовой политики предприятия?

4. Какие внешние и внутренние факторы влияют на ценообразование?

5. Что понимается под ценой продукции?

6. Какие факторы влияют на уровень цен?

7. Чем вызвана необходимость государственного регулирования ценообразования в рыночных условиях?

8. Каковы основные функции цены?

9. Какие вы знаете виды цен?

10. Охарактеризуйте систему цен, применяемых на отечественных предприятиях.

11. Как различаются цены по характеру обслуживаемого оборота?

12. Какие виды цен различают по степени свободы от воздействия государства?

13. Какова структура цены предприятия, промышленности, розничной цены?

14. Какие факторы влияют на объем спроса и предложения?

15. Что показывают кривая спроса и кривая предложения?

16. Дайте характеристику состояния равновесия. Определите точку соответствия спроса и предложения; укажите на графике точку равновесной цены.

17. Что понимается под эластичным и неэластичным спросом?

18. Охарактеризуйте понятие эластичности. Как измеряется степень ценовой эластичности?

19. Раскройте содержание ценовой и неценовой конкуренции.

20. В чем практическая ценность для предприятия нахождения точки безубыточности?

21. Раскройте содержание основных методов установления цен.

Тестовые задания

1. Торговая надбавка включается в:

А) оптовую цену изготовителя

Б) розничную цену

В) оптово-закупочную цену

Г) оптово-отпускную цену

2. Оптовая цена изготовителя включает:

А) себестоимость производства и реализации продукции

Б) косвенные налоги

В) посредническую надбавку

Г) прибыль производителя

Д) торговую надбавку

3. Оптово-отпускная цена предприятия включает:

А) себестоимость производства и реализации продукции

Б) косвенные налоги

В) посредническую надбавку

Г) прибыль производителя

Д) торговую надбавку

4. Методы ценообразования бывают:

А) затратные

Б) регрессионные

В) балльные

Г) параметрические

5. К затратным методам ценообразования относят:

А) метод удельной цены

Б) метод баллов

В) метод стандартных издержек

Г) метод полных издержек

6. К параметрическим методам ценообразования относят:

А) метод прямых издержек

Б) метод регрессии

В) метод баллов

7. Метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от своего происхождения списываются на единицу того или иного изделия называется:

А) методом полных издержек

Б) методом стандартных издержек

В) методом прямых издержек

Г) методом стандартных прямых издержек

8. Метод формирования цен на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных называется:

А) методом полных издержек

Б) методом стандартных издержек

В) методом прямых издержек

Г) методом стандартных прямых издержек

9. Метод удельной цены основан:

А) на формировании цен по одному из главных параметров качества товара

Б) на использовании экспертных оценок значимости параметров товаров

В) на определении эмпирических формул зависимости цен от величины нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров

10. По степени участия государства в ценообразовании различают цены:

А) рыночные

Б) свободные

В) экспортные

Г) импортные

Д) внешнеторговые

Е) биржевые

Ж) аукционные

З) демпинговые

11. По отраслям и сферам обслуживания различают цены:

А) монопольные

Б) регулируемые

В) фиксированные

Г) розничные

Д) на потребительские товары

Е) внешнеторговые

Практические задания

Задание 1

Себестоимость единицы продукции составляет 60 руб.; доля материальных затрат в себестоимости продукции – 0,5, прибыль и расходы сбытовых организаций – 10 руб.; налог на добавленную стоимость – 18%, оптовая цена предприятия – 75 млн. руб.

Определите оптовую цену промышленности и розничную цену продукции.

Задание 2

Цена базовой модели составляет 15 тыс. руб.; производительность новой и старой модели соответственно 1500 ед. и 1200 ед.; норма амортизации старой и новой модели – 0,1 и 0,125. Плановый уровень рентабельности – 0,2. Эксплуатационные расходы по новой и старой модели – 3 млн. руб. и 4 млн. руб. Экономия капитальных вложений – 2 тыс. руб.

Определите верхний предел (границу) цены модели.

Задание 3

Предприятие производит и реализует 1 млн. шт. продукции по средней цене 2500 руб./шт. Показатель эластичности составляет 1,5. Себестоимость единицы продукции -–2300 руб./шт. Соотношение между постоянными и переменными затратами – 20:80. Предприятие предполагает снизить цену на 100 руб./шт.

Определите, как снижение цены отразится на объеме продаж и прибыли предприятия.

Задание 4

В первом квартале работы предприятия удельные переменные расходы на изделие составили 95 руб., цена единицы продукции – 125 руб., общие постоянные расходы – 100 тыс. руб. Во втором квартале цены на сырье выросли на 10%, что привело к росту переменных расходов также на 10%.

Определите, как изменение цен на сырье повлияло на критический объем продукции.

Задание 5

Цена изделия, которая составляла в первом квартале 200 руб., во втором квартале повысилась на 10%. Постоянные издержки составляют 200 тыс. руб. Удельные (средние) переменные издержки – 60 руб.

Рассчитайте, как изменение цены повлияет на критический объем.

Рекомендуемая литература

1. Беседина В. Н. Ценообразование: учебное пособие - М.: Экономистъ, 2006.

2. Бутакова М. М. Практикум по ценообразованию: учебное пособие - М.: КноРус, 2006.

3. Зайцев Н. Л. Экономика промышленного предприятия: Практикум: учебное пособие - 3-е изд. - М.: Инфра-М, 2007.

4. Лысова Н. А. Управление ценами: учебное пособие - М.: КноРус, 2006.

5. Слепов В. А. Ценообразование: учебное пособие - 4-е изд., перераб. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2005.

6. Ценообразование: учебное пособие – 2-у изд., перераб. и доп. / Под ред. Г.А. Тактарова. – М.: Финансы и статистика, 2008.